“Бизнес” продан

Цена сделки неизвестна, оценки разнятся — от 5 млн. долларов до 20 млн. долларов.

Слухи, что Юрий Кацман, управляющий директор ИД “Секрет фирмы”, ищет покупателей или инвесторов для своего ИД, появились на рынке уже больше полугода назад. Но всех участников рынка, к кому обращался Кацман, смущали финансовые показатели ИД. Вчера стало известно, что “Секрету фирмы” все-таки удалось продать одно из изданий — газету “Бизнес”. Она вскоре перейдет под контроль ИД Родионова. Об этом рассказал источник в ИДР. По словам собеседника, о сделке будет объявлено уже на днях, а сумма ее составила 20 млн. долларов

Эксперт медиарынка оценил сделку в 5 млн. долларов, один из московских издателей — в 5-7 млн. долларов, а топ-менеджер одного из издательских домов — в 10 млн. долларов.

Президент ИДР Алексей Волин отказался вчера от комментариев. Связаться с Кацманом не удалось, гендиректор “Секрета фирмы” Александр Локтев отказался разговаривать с журналистами, но один из топ-менеджеров “Секрета фирмы” на условиях анонимности признал, что сделка находится в завершающей стадии.

Участники медиарынка сходятся во мнении, что причина продажи “Бизнеса” — отсутствие денег. “Запуск газеты, а также журналов “Имеешь право” и “Все ясно” происходил за счет структур ЮКОСа, — вспоминает топ-менеджер крупного издательского дома, — видимо, выделенные 42 млн. долларов уже закончились”.

Коммерческий директор ИД “Секрет фирмы” Юрий Калашнов не стал обсуждать эту сумму.

“Войдя в ИД Родионова, “Бизнес” может сократить и так небольшую аудиторию, — говорит другой издатель. — Актив любого издания — в первую очередь журналисты. У “Бизнеса” до появления “РБК daily” была одна из самых высокооплачиваемых редакций в сегменте деловой прессы”. Но в ИД Родионова работают принципиально по-другому, продолжает собеседник, там принято экономить на всем, и “Бизнес” может потерять часть кадров.

В интервью журналу SmartMoney Волин рассказывал, как, купив убыточный ИД “Крестьянка”, они ужали его по площадям, сократили штат и перевели в другую типографию — и в первый же месяц получили плюс. В ИДР журналисты работают в объединенных редакциях деловых и глянцевых журналов. У изданий свои только главные редакторы и один-два заместителя.

“[Купив “Бизнес”] ИД Родионова возвращается к задекларированной, но несколько притормозившей программе по созданию крупного ИД в деловом сегменте, — говорит директор по инвестициям холдинга “Проф-Медиа” Сергей Тихонов. — У “Бизнеса” в новом ИД есть потенциал: при внятном контенте у газеты очень низкие показатели по аудитории и почти нет рекламы. Возможно, более опытные службы распространения и продаж ИД Родионова эти показатели улучшат”.

“С появлением “РБК daily” конкуренция среди деловых СМИ только усиливается, и ИДР придется вкладывать значительные средства, чтобы удержать позиции “Бизнеса”, — говорит управляющий директор TNS Gallup AdFact Руслан Тагиев.

При заявленном тираже в 35 000 экземпляров аудитория одного номера газеты, по данным TNS Gallup AdFact за июль — март 2006 г., составляет всего 25 100. Это, по словам распространителей, объясняется весьма внушительным возвратом, который составляет 5000-10 000 экземпляров.

Екатерина ДОЛГОШЕЕВА