ДАЙДЖЕСТ

Google и “Яндекс” подписали на газеты

[12:42 13 октября 2011 года ] [ Газета.Ru, 13 октября 2011 ]

Поисковые машины открывают доступ к статьям в ведущих газетах, распространяющимся в интернете по платной подписке. Google вскрывает Financial Times, Wall Street Journal и New York Times.

А “Яндекс” до получения запроса от “Газеты.Ru” открывал платные статьи “Ведомостей”.

Модель платной подписки на интернет-версии печатных изданий дает сбои из-за работы поисковиков.

В течение нескольких лет на платную подписку в интернете перешло множество ведущих изданий. Частично или полностью материалы сейчас закрывают The Wall Street Journal, Financial Times, New York Times и Times.

В России по этой схеме работает газета “Ведомости”. Платную подписку на ее электронную версию ввели в июле текущего года, предупредив пользователей заранее. При посещении сайта напрямую читателям доступны только новости интернет-версии.

Но публикации иностранных газет, если не оформлен платный доступ, можно читать без купюр, вбив название нужной статьи (заголовки видны для всех посетителей сайта) в Google. А полная интернет-версия газеты “Ведомости” до четверга была доступна с помощью “Яндекса”. Поисковый запрос “ведомости свежий номер” открывал все материалы без исключения. “Так было минимум несколько месяцев”, — говорит читатель “Ведомостей”.

Google, Bing и Yаhoo к последним публикациям не пускали. “Если статьи не закрыты от индексации, они будут в результатах поиска”, — заявили в Google.

В пресс-службе “Яндекса” до звонка “Газеты.Ru” не знали об этом сервисе своего поисковика. В компании пробовали зайти на “свежий номер” из разных браузеров — Mozilla и Internet Explorer — и согласились, что доступ есть. Но переадресовали вопрос к администрации “Ведомостей”.

Руководитель интернет-проектов “Ведомостей” Виктор Саксон тоже не знал о существовании “дыры” и обещал ее закрыть. “Это наша ошибка”, — признал он, попробовав набрать “свежий номер”. Через короткое время доступ к материалам был перекрыт.

По его словам, доля трафика сайта газеты с поисковиков в год составляет около 18%, с других сайтов приходит 52% и 30% — это прямые посетители.

Сумму доходов, которые приносит подписка на сайт, в газете не раскрывают. “Как и другую коммерческую информацию, например о рекламе”, — пояснила директор по маркетингу группы “Ведомости” издательского дома Independent Media Sanoma Magazines Юлия Селюкова. Но, по ее словам, она “доходна, так как затрат на организацию нет, а стóит как бумажная”.

Бесплатный доступ к изданию, продающему свои материалы через поисковик, нарушают его концепцию, отмечает генеральный директор группы “Живи!” Юрий Кацман: “Это неправильно”.

Но в эффективности платной подписки на контент, основанный на текущих событиях, он сомневается. “Понятно, как зарабатывать на архивных публикациях, базах данных. Но материалы о текущих событиях всегда можно найти — по ссылкам с других сайтов, в социальных сетях”, — пояснил Кацман.

Гендиректор TNS в России Руслан Тагиев называет платную подписку в интернете хорошей идеей: “Она может приносить деньги. Но трудно представить, что это составит значительную долю в доходах издательских домов. Желание платить за электронный контент не распространено”.

На Западе похожая ситуация: абсолютное число читателей, которые платят за доступ к электронным материалам газет, больше, чем в России, но процент от общего числа невелик. “Платная подписка, это скорее задел на будущее, чем реальная модель, чтобы заработать”, — резюмировал Тагиев.

Екатерина ГЕРАЩЕНКО