“Студия 1+1” вышла на новую панель

Со следующего года канал первым среди украинских вещателей намерен перейти на новую панель измерения аудитории, а также начнет продавать рекламу, рассчитанную на аудиторию 18-54 лет. В результате технический рост аудитории канала составит около 30%.

Со следующего года при продаже рекламы телеканал “Студия 1+1” будет первым среди украинских вещателей использовать новую исследовательскую панель GfK Ukraine, сообщила вчера компания. Продажа рекламы на телеканалах проводится на основании результатов исследования величины аудитории телепрограмм. До сих пор исследовательская компания GfK Ukraine измеряла аудиторию телеканалов среди телезрителей старше четырех лет, проживающих в городах с населением более 50 тыс. человек. Но с 2009 года GfK Ukraine предложила клиентам использовать исследование, включающее также города с меньшим населением. “Рекламодателям необходимо получать полную информацию о рекламных контактах по всей стране. Общенациональная панель дает объективные данные”, — пояснили в пресс-службе канала.

Впрочем, остальные вещатели называют решение “1+1” поспешным. “В целом, переход на новую панель исследования мы поддерживаем. Но пока в ней не будут устранены определенные недостатки, каналы, с которыми мы работаем, переходить на нее не будут”, — говорит директор сейлз-хауса “Интер-реклама” Олег Павленко.

Кроме того, “Студия 1+1” сменила целевую аудиторию, по которой будет продаваться реклама. Если до сих пор продажи осуществлялись по аудитории старше 18 лет, то теперь — 18-54 лет. В результате уже на прошлой неделе доля аудитории телеканала составила 16,1%, тогда как “ближайший конкурент” (очевидно, “Интер”) имел долю 15,1%, говорится в сообщении компании. А общий рост аудитории канала составит около 30%, говорит гендиректор Publicis Groupe Ukraine (крупнейший рекламный холдинг в Украине) Олег Попенко. Отметим, что за минувшие 2,5 месяца аудитория канала снизилась с 17,8% до 15%.

Директор сейлз-хауса “Приоритет” (продает рекламу “1+1”) Вячеслав Булавин считает, что существование двух систем измерения усложнит процесс медиапланирования. “Медиаплан хорошо создавать в одной системе координат. И если какой-то канал выпадает из этой системы, приходится делать дополнительную работу по интерпретации данных одной панели к другой”, — говорит господин Булавин.

Рост рейтингов еще не означает пропорциональный рост рекламных поступлений. “Отказ от аудитории старше 18 лет — отказ от статуса общенационального канала. По сути, он станет похож на ICTV и 'Новый канал'”, — считает директор рекламного агентства Mindshare Валерий Вареница. Причем, по мнению господина Вареницы, каналу будет сложно бороться с указанными каналами по Affinity index (соответствие канала целевой аудитории рекламируемого продукта).

Ирина МИРОНОВА