Монополизация

После того, как наследники умершего в прошлом году канадского миллиардера Кеннета Томпсона купили интересовавшее его агентство Reuters за 16 с лишним миллиардов долларов, он сделал соблазнительное предложение семейству Бэнкрофтов, которое контролирует компанию Dow Jones & Co. — издателя The Wall Street Journal. Самое респектабельное деловое издание мира Мердок хочет приобрести за 5 млрд. долларов , что в полтора раза выше номинальной стоимости активов. Если учитывать, что контроль над The Wall Street Journal — это первый шаг к созданию деловой медиа-империи, можно говорить о постепенной монополизации рынка бизнес-новостей.

Мировой рынок новостей для бизнесменов поделен “на троих”. Примерно треть на нем имеет Bloomberg, 26—27% — Reuters, третьим со значительным отставанием идет Thomson, контролируя 11% рынка. Компания Dow Jones & Co. и одноименное новостное агентство смело могут претендовать на четвертую ступень в этом рейтинге: хотя охват аудитории у них меньше, но это компенсируется безупречной репутацией и серьезным влиянием в деловом мире. В холдинг Dow Jones & Co. входят газета The Wall Street Journal, сайт MarketWatch, издание Barron's и база данных Factiva на Западе, деловая газета “Ведомости” в России и другие СМИ.

Семья Бэнкрофтов, владеющая 64% голосующих акций Dow Jones & Co., недавно заявила, что проведет встречу с News Corp. Мердока и обсудит условия сделки. Это известие прозвучало сенсационно, поскольку еще два месяца назад Бэнкрофты утверждали, что ни за какие деньги не продадут достояние семьи австралийскому миллиардеру. Однако, судя по всему, они передумали. Объяснений этому несколько.

Во-первых, семья Бэнкрофтов — это очень большая династическая группа, включающая в себя около сотни дальних родственников, и среди них не было единого мнения о том, продавать семейную гордость или не продавать. Во-вторых, Бэнкрофты реально не управляют своими активами и вообще мало интересуются деловыми новостями. За них это делают наемные менеджеры, а семья просто живет на дивиденды. Учитывая, что Мердок предлагает выкупить не все их акции, а только контрольный пакет, к тому же он намерен предоставить им места в совете директоров (чтобы те могли формально контролировать заработки компании), они ничего не теряют. Напротив, имеют шанс заработать на повышении котировок акций вследствие скупки Мердоком.

Интересы же медиа-магната заключаются в создании замкнутого цикла добычи и распространения информации. Мердок собирается основать бизнес-канал — по образу и подобию своего успешного новостного проекта, канала Fox. А The Wall Street Journal и Dow Jones должны будут работать в арьергарде нового канала.

Примечательно, что предложение о покупке Dow Jones & Co. (DJ) поступило за три дня до предложения купить Reuters. На этой сделке стоит остановиться подробнее, так как она фактически спровоцировала Мердока, а объединенная компания Thomson и Reuters будет его конкурентом.

Купивший Reuters холдинг Thomson Corp. основан в 1934 году отцом ныне покойного топ-миллиардера Канады Кеннета Томпсона. Эта медиа-компания присутствует в 46 странах и насчитывает 39 тыс. сотрудников. Она также продает интегрированные информационные решения для бизнес-клиентов. Поставляет финансовую, налоговую, научную (в частности, медицинскую) информацию. По данным 2006 года, оборот Thomson Corp. составил 6,6 млрд. долларов. Акции компании котируются на Нью-Йоркской и Токийской биржах.

Однако большинство аналитиков признают, что звездный час Thomson Corp. уже позади.

Серьезную угрозу “слитым” Thomson и Reuters представляет медиа-компания Bloomberg L.P., занимающая первое место на рынке деловой информации. Она была основана в 1981 году благодаря усилиям талантливого администратора Майкла Блумберга, впоследствии даже ставшего мэром Нью-Йорка. Сейчас в штате информагентства работают 8000 человек в 108 офисах, разбросанных по всей планете. Клиенты Bloomberg представляют 126 стран мира. Bloomberg предлагает два типа медиа-служб: широковещательные коммуникационные сети для широкого круга потребителей, получающих одну и ту же информацию одновременно, и специализированные (преимущественно онлайновые) медиа для узких групп клиентов. В эту империю, помимо “базового” информагентства, сегодня входят телекомпании сети Bloomberg TV, радиослужбы, редакции журналов, книжное издательство и система образовательных проектов. Все эти структуры обслуживаются единой компьютерной системой, аналогов которой в мире еще не создано.

В связи с вышеизложенным, сделка Thomson и Reuters — это союз собаки и кошки против повара агентства. Правда, по достижении цели (концентрации в своих руках свыше половины рынка деловой информации) компании не разбегутся, а вынуждены будут работать вместе. А это “утяжелит” управление холдингом, снизит уровень конкурентной борьбы и в конечном итоге может сыграть на руку тому же Bloomberg.

Пока двое дерутся, на поверхность “вылазит” третий. Герой нашего повествования — Руперт Мердок уже заявил, что с его помощью The Wall Street Journal увеличит свое влияние как внутри США, так и за океаном, поскольку ресурсы издания резко возрастут: он вложит в компанию значительные средства. По мнению аналитиков, среди покупателей новостей и телезрителей его делового канала будут преобладать инвесторы средней руки, администраторы пенсионных фондов, которые занимаются частным инвестированием…

Галина АКИМОВА