Видеореклама атакует интернет

Авторами новинки выступили интернет-холдинг “ОБОЗ.ua” ирекламное агентство Target Media Group Ukraine (TMGU).

Компания DaimlerChrysler решила прибегнуть к инновационному для Украины формату и сделала ставку на интернет-пользователей. Результатом такого решения стало появление в сети видеоролика о новой модели автомобиля Dodge Nitro с предшествующей ему 15-секундной рекламой. Изюминка заключается в том, что желающие посмотреть данный ролик не могут избежать просмотра рекламы, так как последняя прикреплена к сюжету и является интерактивной (кликнув на нее, зритель перейдет на веб-страницу рекламодателя). При этом стоимость такой услуги для рекламодателя в десятки, а то и в сотни разниже стоимости рекламы на телевидении. “Тысяча показов видеоролика с таргетированием один показ одному уникальному пользователю в сутки стоит 30 долл”, — сообщил Павел Король, директор по развитию TMGU. Казалось бы, одни плюсы, но не стоит забывать, что и охват целевой аудитории во столько же раз меньше.

В мировой практике такой вид рекламы — не новинка. В России, по мнению господина Короля, появились только первые ласточки рынка инет-видеорекламы. Совсем иначе обстоят дела в США. Согласно отчету компании eMarketer объем рынка видеорекламы в интернете до конца 2007 г. оценивается в 775 млн. долл, а его фактический рост по сравнению с 2006 г. составит 89%. Американский рынок видеорекламы характерен присутствием интернет-ресурсов, посвященных только рекламе.Например, корпорация Turner Entertainment располагает ресурсом VeryFunnyAds.com, который специализируется исключительно на юмористической рекламе, как национального, таки зарубежного производства. Средняя посещаемость сайта равна 233 тыс. просмотров страниц в месяц. Также в I квартале 2008 г. стартует портал Didja.com., которыйсоставит конкуренцию Turner Entertainment.

Мировые тенденции не чужды и отечественному рынку. Все большее количество рекламодателей обращаются не только к традиционным рекламным носителям (ТВ, пресса, наружка и радио), но и переносят свои рекламные бюджеты в интернет. Основными видами инет-рекламы являются баннерная и контекстная. Однако первая, по мнению Павла Короля, уже “изживает себя, являясь достаточно ограниченной по размерам”, а вторая не обеспечивает желаемый визуальный контакт с пользователем. “Если говорить о стоимости данного вида рекламы — она сравнима со стандартной рич-медийной рекламой. Однако ее эффективность на порядок выше. Для примера, СТR (показатель эффективности) текущей компании — около 10%, что является недостижимым показателем для баннерной рекламы”, — говорит Марьяна Адамчук, директор по рекламе интернет-холдинга “ОБОЗ.ua”. Специалисты TMGU уверены в огромных перспективах формата online видеорекламы, объясняя это стечением нескольких благоприятных для развития такого вида рекламы факторов. Во-первых, потребительская аудитория в Украине уже сформировалась (8-10% населения) и продолжает расти. Во-вторых, на рынок успешно выходят новые технологии, обеспечивая высокоскоростной доступ винтернет (720 тыс. пользователей широкополосного интернета). Кроме этого, на рынке наблюдается жесткая конкуренция, побуждающая рекламодателей искать новые инструменты продвижения своих товаров и услуг. Интерактивная видеореклама как раз и призвана стать одним из таких инструментов. “Мы уверены, что за видеорекламой будущее. Потому что при продвижении видеорекламы в интернете мы сможем объединить преимущества телевизионной и интернет-рекламы”, — заявила Марьяна Адамчук.

Однако не все настроены так оптимистично. “Событие, конечно, важное, но не стоит переоценивать его значимость. В рамкахинтернета как медиа-носителя видеореклама будет занимать все большую долю. Однако не стоит забывать, что среди отечественных медиа интернет занимает последнее место по объему рекламного рынка, и долго еще будет там оставаться. Медийная революция не совершена и никаких особых потрясений на рынке не произошло”, — считает Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции.

Артем ВАКАЛЮК