2009 будет годом финансового директора

В 2009 году мир обнаружит, насколько плохи балансы предприятий в действительности, а компании (большинство из которых избежали ранних последствий кредитного кризиса) начнут чувствовать необходимость в изобретательном подходе к добыче денег.

Его главенство будет чувствоваться намного глубже, нежели только в цифрах, и будет длиться намного дольше, нежели потребуется времени на то, чтобы привести цифры в нормальное состояние. Произойдет сдвиг в балансе сил на заседаниях правлений компаний, который затронет способ управления компаниями, культуру бизнеса и даже его язык.

За прошедшее десятилетие преобладающим ветром на заседаниях был попутный. Именно эмоциональный интеллект и инновационный подход были теми качествами, которых ожидали и которые ценили лидеры компаний. Но такой подход исчерпал себя.

Никто больше не будет говорить об EQ (“коэффициент эмоционального интеллекта” (emotional intelligence quotient). Вместо этого заговорят об EVA (“добавленная экономическая стоимость” (economic value added). Нестереотипное мышление, которое раньше ценилось по высшему разряду, теперь не приветствуется — на смену идут “отметки и галочки”.

Так как финансовые навыки оцениваются намного выше других, спрос на финансовых директоров существенно возрастет. Спад, кредитный кризис и усложняющаяся природа глобальных компаний — все это сыграет им на руку. Компании скорее будут доверять человеку, который сможет защитить кредитоспособность компании в тяжелые времена и выиграть доверие рынка; они выберут его в состав руководящей верхушки, чем привлекут “дорогостоящую звезду — топ-менеджера” из-за рубежа. Это станет плохой новостью для хедхантеров и начальников банков — людей с самыми высокими зарплатами, которые перестанут расти.

Стиль лидерства в верхушках компаний изменится. Крупные личности не были в моде в составе руководства в течение нескольких лет; в 2009 году они будут и вовсе исключены из этого состава. Однако эгалитаризм и расширение полномочий также будут уходить, авторитарный менеджмент возвратится.

На заседаниях правления почувствуется твердое мнение лидера. “Выполнение” — больше не прихоть управления, а часть повседневной жизни. Мы услышим меньше о “видении” и больше — о “значении”.

До свидания, “талант”, здравствуй, “штат”. Наибольшим “лузером” в борьбе за власть станет директор по подбору персонала. За прошедшие пять лет директора по подбору персонала пользовались наибольшей властью, которую когда-либо имели до сих пор. “Война за таланты”, которую компании защищали изо всех сил, закончится в 2008 году ни проигранной, ни выигранной: наступит перемирие из-за недостатка ресурсов и истощения “войск”. Старую правду шепнет храбрый: большинство работников не чересчур талантливо, а большинству из них и не нужно быть таковыми, так как их работа не требует быть талантливым. В 2009 году возникнет более элитарный сдвиг: компании будут волноваться за эффективность тех, кто наверху пирамиды, в то время как каждый будет управляем, как “винтик в механизме”. Талант станет словом, которому мы скажем до свидания. В 2009 году вернется слово “штат” как и понятие “число штатных работников”.

В этом новом мире директору по подбору персонала останется лишь уцепиться за свой титул, но его же работа будет понижена до уровня персонала и, в частности, до штатного расписания.

Маркетинговый директор также потеряет позиции. Однажды его уже понизили во время спада в рекламной сфере, а затем еще раз, когда возможности интернета сделали его традиционные инструменты бесполезными. В 2009 году бюджеты маркетингового директора упадут еще ниже, как и статус. Что касается корпоративной социальной ответственности, то ее попросят “взять академический отпуск” на неопределенное время.

Уменьшится количество поездок за границу, что сделает работу более эффективной, но скучной. И больше никакого бесплатного шампанского в первом классе, будет только эконом-класс. Бизнес-ланчей за счет представительских расходов и частично оплачиваемых абонентных талонов в спорт-клубы станет меньше, а пеналы для канцелярских принадлежностей наполнятся лишь самым-самым необходимым.

Исчезнет также одна из святейших вещей: выходные внеофисные встречи в роскошных отелях. Вместо этого, если менеджерам будет необходимо подписать договор, это будет делаться быстрее: за чашкой чая у автомата. Больше никаких оздоровительных семинаров для смеха, проводимых приглашенным методистом. Да и в новом мире 2009 года особых поводов для смеха не будет.

Люси КЕЛЛАВЕЙ

обозреватель The Financial Times