Видеореклама идет в контекст

Видеореклама, сочетающая в себе свойства телевизионной и интернет-рекламы, все больше завоевывает популярность. Некоторые компании предлагают ее использовать уже и как контекстную рекламу, привязывая ролик к определенному слову в тексте. С точки зрения инновационности способа достижения целевой аудитории у сервиса неплохое будущее, вопрос только за ценой услуги.

По характеру привязки видеорекламы к определенной информации в интернете ее принято делить на несколько категорий. Прежде всего это реклама в общем видеопотоке (in-stream), когда рекламный ролик размещается в начале либо же в конце определенного видеосюжета. Первые примеры такой рекламы в уанете появились еще в 2007 г., когда интернет-холдинг “ОБОЗ.ua” и рекламное агентство Target Media Group Ukraine (TMGU) организовали для DaimlerChrysler рекламную кампанию новой модели автомобиля Dodge Nitro с предшествующей ей 15-секундной рекламой. Особенность рекламы была в том, что желающие посмотреть данный ролик не могли избежать просмотра рекламы, так как последняя крепилась к сюжету и была интерактивной (кликнув на нее, зритель переходил на вэб-страницу рекламодателя). Сейчас, к примеру, перед просмотром сюжета активно размещает коротенькие ролики длительностью три-пять секунд агентство Ми-6. Второй категорией является видеореклама в баннерах (in-banner), когда вместо статического баннера на площадке размещается небольшой видеоролик.

И наконец, новинкой, по крайней мере для Украины, является видеореклама, привязанная к тексту (in-text). Российская компания VideoClick, по словам ее генерального директора Евгения Гаврилина, в ближайшем будущем откроет свой офис в Украине. “Мы предлагаем уникальную технологию, аналогов которой нет ни на российском, ни на украинском рынке, — это симбиоз видео и контекста. В результате каждый показ рекламы становится осознанным желанием пользователя узнать больше о рекламируемом продукте”, — отмечает он. При этом такую рекламу дешевой отнюдь не назовешь: компания работает по CPC (стоимость за клик), и эта стоимость составляет по прайсу 97 рублей (около 23 грн.) за один переход на сайт рекламодателя. Впрочем, такая высокая стоимость имеет еще один недостаток — вероятность того, что конкуренты преднамеренно начнут массово кликать на рекламу, разоряя таким образом рекламодателя.

Однако новинки, как известно, всегда привлекают внимание тех компаний, которые позиционируют себя как инновационные. В этом смысле нет сомнений, что кто-то обязательно начнет использовать данный способ привлечения внимания аудитории. “Видеореклама в том виде, в котором ее предлагает Videoclick, — это интересно. Но это не всегда оправдано, особенно сейчас, так как это больше имиджевый способ продвижения. Также, на мой взгляд, стоимость такой рекламы (по прайсу) является несколько завышенной и клиентов, готовых сейчас размещаться по такой цене, даже со значительными скидками, можно пересчитать по пальцам”, — отмечает Павел Король, директор по развитию TMGU.

Опять же, можно было бы с уверенностью заявлять о перспективности данного способа донесения рекламного послания к целевой аудитории и прогнозировать существенный интерес рекламодателей к сервису в будущем, если бы не одно избитое и каждому уже известное “но”: никто сейчас не скажет более или менее точно, как будет развиваться ситуация в дальнейшем. “Сейчас период, когда клиенты скрупулезно подходят к оценке того или иного инструмента с позиции эффективности, соответственно, о перспективности такого вида рекламы можно смело говорить, но в будущем”, — резюмирует Павел Король.

Артем ВАКАЛЮК