Социальная реклама в Киеве: когда деньги любят “тишину”

Конечно, очень похвально, что “креативщики” пытаются решить вековую проблему отцов и детей, “залепливая” Киев плакатами “Нет ничего страшнее в мире, чем одиночество твоих родителей”, но вряд ли это достойно воспринимается современной молодежью, насквозь пропитанной цинизмом и неверием в завтрашний день. Особенно в виду надвигающегося “апофеоза” экономического кризиса. Еще один пример — на улицах Левобережья, Троещины и в районе Позняков, где можно было заметить совершенно неуместное “заключение” — “Киев — город цветов”. И это там, где пустырные территории уставлены бетоном новостроек, и только местами растет обычная трава.

Очередным “рекламным идиотизма”, как охарактеризовали “это” в прессе”, в прошедшем 2008 году заслуженно следует считать фантазию на тему помощи желающим отказаться от новорожденных детей. В сентябре месяце в Киеве появилась новая социальная реклама с текстом: “Хочу познакомиться с беременной девушкой, без жилья, работы и поддержки”. Оформлена она была в виде обычного “отрывного объявления” по типу “Сниму квартиру в Киеве”, или “Пропала собака”. В данном случае создатели киевской социальной рекламы продемонстрировали не только свою недалекость, но еще и позорную бездумность: беременных девушек не бывает, а здесь получается, что авторы как бы высмеивают понятие девственности, и потому в целом текст на биллборде напоминал глупую шутку.

В итоге, ожидаемого заказчиками “ажиотажа” вокруг нового творения не произошло, и киевляне только в очередной раз дружно посмеялись над потугами рекламистов “сделать жизнь лучше”. Кстати, если копнуть глубже, можно сделать вывод о том, зачем именно из года в год проводиться такая пустая работа. Как известно, во многих случаях заказчиком социальной рекламы в Киеве являются городские власти, а там, как известно, люди — не дураки. Размещение такого вида рекламной продукции стоит порядка 500-600 долл в месяц, отдельные кампании оцениваются вплоть до 100 тысяч у.е. Оформляя заказы на социальную рекламу, городская власть платит за ее размещение не кому иному, как себе самой. Получается неплохой цикл “намыва” — уж кто-кто, а чиновники прекрасно знают, как все сделать “красиво”. Принимая же во внимание то, как в управлении по рекламе КГГА нынче опасаются общаться на тему социальной рекламы, и расценок на таковую, подобные предположения начинают вызывать все меньше и меньше сомнений.

Вообще, после некоторых исследований в пределах столицы может сложиться впечатление, что повышенный интерес к ценообразованию на столичном “рынке” социальной рекламы является запретной темой для компетентных людей. Например, глава координационного совета “Ассоциации наружной рекламы” Артем Биденко, еще два года назад откровенничавший с прессой о 20-тысячном бюджете рекламной акции озаглавленной ужасным “Мама, почему я урод?”, и похоронным “Мама, почему я умер?” в конце 2008 года на расспросы о современных ценах на социально-рекламное творчество тактично отмалчивался. Вниманию прессы с его стороны предлагаются отговорки типа: “По расценкам наружной рекламы в Киеве я в курсе, но расценок на социальную рекламу не существует в принципе. Каждый раз решается отдельно, сколько платить за размещение социальной рекламы. Компания может оплатить только стоимость поклейки — 20 долларов за щит — она может символично дать один доллар, чтобы налоговая не прицепилась. Может быть 50% скидки, то есть это некорректно говорить, что есть цена на социальную рекламу”.

При этом, Биденко сам признается в том, что после повышения киевскими властями тарифов на аренду, собственники рекламных щитов оказались вынуждены выкладывать порядка 400 долларов ежемесячных отчислений за щиты размером 3 на 6 метров. В таком случае спрашивается, как вообще при подобном положении вещей распорядителям рекламных площадей может быть выгодно сбивать под социальную рекламу до 50% стоимости размещения. Получается, что с определенных пор деньги на социальную рекламу стали любить “тишину”, а потому не заподозрить неладное здесь можно было бы только по детской наивности.

Наблюдая за современным рынком рекламы, вообще можно прийти к мысли, что социальная реклама сейчас становится эдаким гибридным продуктом влияния на массы: одновременно и с точки зрения социального воспитания, и в плане рыночной “обработки” потребителя. Сегодня несложно убедиться в том, что настоящей социальной рекламы очень мало — она является просто подспорьем проведения определенных пиар-акций. Например, “Алкоголь шкодить вашому здоровью” — казалось бы, классическая социальная реклама. На самом же деле, по свидетельству экспертов, это реклама алкогольных “шедевров”, которые пробивают себе место на отечественных прилавках. А потому становится важным различать истинно социальную рекламу, и имиджевую, которая замаскирована под социальную.

На основании всего этого было бы уместно сделать следующий вывод — нынешние вложения в борьбу с негативными социальными явлениями в столичном обществе были бы куда эффективнее, если бы и городская власть, и частные рекламные “благодетели” пускали деньги не в “карманный” оборот, а на развитие конкретных социальных программ. Опять же, дети-сироты в отдельных киевских приютах сегодня выживают всего-то на каких-то 15 грн. “суточных”.

Виктор МИТОС