“Роллтон” все сделает быстро

Крупнейший в России производитель продуктов быстрого приготовления Mareven Food (ТМ “Роллтон”) выходит на рынок Украины. Совместно с японским пищевым холдингом Nissin Foods компания намерена построить завод по производству лапши, специй и картофельного пюре, инвестировав около $30 млн. Сейчас почти весь рынок этой продукции занимает компания “Техноком” (ТМ “Мивина”). Но в случае активной маркетинговой кампании у Mareven Food есть шанс закрепиться на рынке, говорят эксперты, — особой лояльности к определенному бренду в этой категории продуктов питания у потребителей нет.

Компания Mareven Food Holding совместно с японским холдингом Nissin Foods Holdings объявила о начале строительства в Украине завода по производству продуктов быстрого приготовления, говорится во вчерашнем сообщении Deloitte (выступает консультантом Mareven в Украине). Завод будет расположен в Киевской области. Его планируемые мощности по производству лапши быстрого приготовления составят 40 тыс. т в год, картофельного пюре — 1,5 тыс. т, приправ — 10 тыс. т, яичной лапши — 3 тыс. т. Строительство завода планируется завершить к концу 2010 года, а к 2012 году — достигнуть максимальной загрузки производственных мощностей. Продукция завода будет поставляться как на внутренний рынок, так и экспортироваться в соседние страны.

Как отметил заместитель гендиректора по развитию Mareven Food Central Ямада Такакадзу, предполагаемый объем капиталовложений на первом этапе реализации проекта составит $30 млн. “На втором этапе запланированы дополнительные инвестиции на расширение инфраструктуры, выпуск новой продукции и увеличение маркетинговой активности. Со своими брендами 'Роллтон' и Bigbon Mareven Food уже 10 лет является лидером на рынках лапши, картофельного пюре, бульонов быстрого приготовления в России, и мы думаем, что они имеют огромный потенциал и в Украине”,— сообщил господин Такакадзу. Сейчас крупнейшим в Украине производителем продуктов питания быстрого приготовления является харьковская компания “Техноком” (ТМ “Мивина”), занимающая, по экспертным оценкам, порядка 95% рынка. Получить комментарий представителей компании вчера не удалось.

Mareven Food (ТМ “Роллтон”, Bigbon, Rolben, RolRol и “Петра”) производит продукты быстрого приготовления в России. 14,99% акций холдинга с 2008 года принадлежат одному из крупнейших мировых производителей этого вида продукции — японскому Nissin Foods Holdings. Nissin основана в 1958 году и управляет 29 предприятиями в 11 странах. Годовой оборот компании составляет более $3,2 млрд. В этом году Nissin Foods намерена увеличить свою долю в Mareven Food до 33,5% акций.

Для Mareven Food это не первая попытка выйти на украинский рынок. “Три года назад они уже проводили тендер между медиаагентствами и объявляли его результаты, но в итоге так и не начали работу”,— вспоминает директор агентства Mindshare Валерий Вареница. “Тогда 'Роллтон' не нашел поддержки у населения. Продукт импортировался, и из-за достаточно больших издержек по доставке они не могли конкурировать по цене с 'Мивиной',— отмечает гендиректор дистрибуторской компании 'Мегамаркет' Лариса Долматова.— А ведь это продукция экономсегмента, где важны каждые 2-3 копейки”. По словам директора по продажам розничной сети “Каравана” Андрея Минеева, “Роллтон” уже присутствует в сетях на востоке Украины, где эта продукция очень популярна.

Если компания построит завод в Украине, издержки на доставку удастся сократить. “Тогда они смогут конкурировать по цене. Но вряд ли им удастся занять более 20% рынка в ближайшие годы: 'Мивина' — широко известный бренд, и для хорошей раскрутки товара потребуется не один год”,— считает госпожа Долматова. Впрочем, у потребителей практически нет лояльности к брендам подобной продукции, отмечает господин Минеев. Поэтому, если “Роллтон” предоставит сетям гарантии продаж в значительных объемах, привлекательные бонусы и активное рекламное продвижение, они могут заинтересоваться продуктом. “Так было и с Procter & Gamble, которая еще несколько лет назад занимала 80-90% рынка во всех сегментах своего присутствия. Затем стали появляться другие игроки, например Henkel, и отвоевывать свою долю рынка”,— отметил Андрей Минеев.

Елена СИНИЦИНА, Ирина МИРОНОВА