Народ простил социологов

Доверяют ли Украинцы социологам? Сотрудники Киевского международного института социологии (КМИС) утверждают, что да. Исследование показало, что с каждым годом доверие к социологическим службам у избирателей растет. И это после того, как с помощью соцопросов политики пытаются нами управлять.

Больше всего результатам соцопросов доверяют сторонники Арсения Яценюка — 60,6% опрошенных. Это явление объясняется просто. Потенциальный электорат лидера “Фронта перемен” — молодежь, и именно она, по данным опроса, верит социологам (49% опрошенных в возрасте от 18 до 29, против 10%, которые не доверяют).

Доверяет соцопросам на выборах половина избирателей Юлии Тимошенко (51,2% опрошенных). Сторонники Виктора Януковича меньше всех верят социологическим рейтингам (44,6% опрошенных) и больше всего не доверяют им — 15,4%, против 10% избирателей Тимошенко и Яценюка, которые считают социологические опросы неправдивыми.

Положительная тенденция

С каждым годом доверие украинцев к социологическим службам растет, а недоверие уменьшается: 2002 — 29%, 2004 — 13%, 2009 — 14%.

“Общество стало образованнее, поэтому социологам доверяют”, — заявила интернет-газете старший научный сотрудник Института социологии НАН Украины Ирина Бекешкина. На положительный рейтинг социологов повлияло то, что после выборов 2004 года, социологи показали себя c хорошей стороны, говорит эксперт: экзит-полы на парламентских выборах в 2006 и 2007 годах были успешными.

“Грехопадение было только в 2004 году, во время выборов президента, когда увеличивались рейтинги Януковича и занижались Ющенко. После этого мы выбирались долго, но, в конце-концов, люди поверили, что мы действительно стали работаем честно. Хотя 40% — это даже не половина”, — с грустью отметила эксперт.

Накрутить до предела

Рост доверия граждан к социологическим службам — это парадокс. На выборах политические штабы так часто и бесстыдно используют социологию, что у избирателей набита оскомина на предвыборные рейтинги.

Политтехнологи “дорисовывают” проценты политикам второго и третьего эшелона, или отнимают их у оппонентов своих клиентов. Это делается для того, чтобы привлечь на свою сторону неопределившихся избирателей.

“Политтехнологи считают так: те, кто не определился, руководствуются стадным инстинктом и будут голосовать “как большинство”, — рассказала интернет-газете замдиректора социологической компании “RESEARCH & BRANDING GROUP” Марина Касьян.

Эта технология особенно хорошо пользуется спросом на парламентских выборах, говорит Бекешкина. Караваны партий пытаются “работать” с социологами, чтобы им “дорисовали” 2,5-2,8% (чтобы пройти в парламент, необходимо преодолеть 3% барьер.). “На 5% не претендуют — это слишком нагло. А приблизить свой рейтинг к 3% — то, что нужно”, — говорит эксперт.

На ловца и зверь бежит. В конце июля неизвестная компания “New Image Marketing Group” рейтингом Владимира Литвина сразила наповал лидеров президентской гонки — Тимошенко и Януковича. Социологи сказали, что у всех рейтинг падает, а у спикера растет. И если бы Литвин вышел во второй тур с Тимошенко или Януковичем, то, бесспорно, он бы победил: Владимир Литвин — 28,6% — Юлия Тимошенко — 23,1%; Владимир Литвин — 29,2% — Виктор Янукович — 28,3%.

“Это — полная глупость и подтасовка социологических опросов, — возмущается Бекешкина. — У штаба Литвина не выдержали нервы. Решили потешить свое самолюбие, мол, мы не хуже других”.

Стремительное возвышение Литвина над всеми кандидатами в президенты невозможно. Предел Владимира Михайловича на выборах — 5%, и выше этого ему не прыгнуть, говорит председатель правления Института социологических исследований им. Яременко Ольга Балакирева. “Есть только три лидера: Тимошенко, Янукович и Яценюк. Все остальные не имеют и больше 5%”, — отрезала она.

Когда-то политолог Дмитрий Выдрин сказал, что рейтинги влияют не на электорат, а на спонсоров. Однако из-за эксплуатации социологии эта теза себя изжила, утверждает Бекешкина. Раньше кандидаты публиковали рейтинги, чтобы понравится спонсорам. Но сегодня уже все “ученые”. “Спонсоры смотрят на рейтинги, которые предоставляют солидные компании, — делится она. — Серьезные спонсоры сами заказывают опрос”.

Кому верить?

По замерам социологов, с помощью технологии “раздутых рейтингов” можно привлечь на свою сторону 1-2% избирателей. На большее надеяться не стоит. “Эта технология практически не эффективна”, — считает директор Института социологии Евгений Головаха. По большому счету, в соцопросах нуждаются не избиратели, а кандидаты, чтобы разобраться в электоральных симпатиях и на основании выводов оптимизировать предвыборную кампанию, считает эксперт.

Платить за фальшивый рейтинг — транжирство, утверждает Исполнительный директор центра социально-политических исследований “Социс” Александр Стегний. “Ни какого влияния на избирателей нет. Политики тратят деньги, а эффект от этого практически нулевой”, — говорит он.

Хотя игра по “дорисовыванию” рейтинга не стоит свеч, политики от нее не откажутся, с горечью отмечает Касьян. Социолог предрекает во время президентской кампании неоднократное появление мифических социологических служб. В реальном времени они будут существовать один день. Все для того, чтобы вынести на свет Божий невероятно высокие рейтинги политиков второго и третьего эшелона и занизить рейтинги Тимошенко, Яценюка и Януковича.

Чтобы не купиться на “липовый” соцопрос, социологи советуют избирателям доверять только солидным компаниям, которые не первый год работают на рынке Украины и боятся испортить свое имя. А также всегда оперировать несколькими соцопросами.

Анна МАМОНОВА