Carat набрало правильный номер

Nokia передает бюджет на размещение рекламы в $415 млн агентству Carat, входящему в шестой по величине рекламный холдинг в мире Aegis, пишет Advertising Age. Сеть будет заниматься медиапланированием и медиабаингом, а переход клиента в большинстве регионов, за исключением Индии, Среднего Востока и Северной Африки, произойдет в III квартале текущего года. “Мы искали партнера, который смог бы предложить превосходство в цифровых медиа. И уверены, что инновации будут важным компонентом эффективности медиакоммуникаций в будущем”, — говорит старший вице-президент, глава глобального отдела маркетинга компании “Пекка Рантала”.

С 2006 года обслуживанием Nokia, в том числе в Украине, занималось агентство MediaСom, входящее в крупнейший рекламный холдинг WPP. Причиной смены агентства источники AdАge в Nokia называют неудачные переговоры о размере агентской комиссии. Nokia не раскрывает список других претендентов на бюджет, но, по информации участников рынка, в финале глобального тендера принимали участие агентства Universal McCann (входит в Interpublic Group), ZenithOptimedia (Publicis Groupe) и подразделение Omnicom Group — PHD.

“В победе в тендере есть и доля нашей заслуга. В общую презентацию для клиента входила часть, где мы представляли свое видение обслуживания Nokia в Украине”, — сказал директор АИТИ/Carat Александр Гороховский и добавил, что бюджет Nokia в Украине составит несколько десятков миллионов гривен. Получить комментарии MediaCom вчера не удалось.

Обслуживать такого клиента будет непросто. “Для компаний из сферы высоких технологий интернет — уже давно традиционное, а не инновационное медиа. Они всегда стремятся использовать ультрановые каналы коммуникации, которые в Украине еще не развиты”, — отмечает гендиректор агентства Mediaedge:cia Юлия Баглай (обслуживает Sony Ericsson). Директор по стратегическому планированию и инновациям АИТИ/Carat Павел Таяновский, который будет отвечать за разработку стратегии продвижения клиента, уточнил, что имеет опыт работы с Siemens: “Мы сделаем упор на том, что именно этот телефон — наилучшая медийная среда для потребителя”.

Но в отличие от глобального рынка, в Украине Nokia не входит в число топ-рекламодателей. “По нашим оценкам, бюджет компании в 2008 году составил $2,5-3 млн”, — говорит гендиректор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. Напомним, в начале года агентство лишилось контракта с компанией “Астелит” (ТМ Life:)), рекламный бюджет которой составлял около $10 млн. По мнению господина Попенко, даже контракт с Nokia не сможет компенсировать Carat эту потерю.

Ирина МИРОНОВА