Рекламы станет меньше...

В целом рекламный рынок в прошлом году показал неплохой рост — 17%. Но на 2009 год рекламисты прогнозируют ему спад и возвращение на уровень 2007-го.

6 миллиардов 783 миллионов гривен — именно в такую цифру прошедший год оценили во Всеукраинской рекламной коалиции. Но и это, по мнению специалистов, намного меньше, чем прогнозировали сами рекламисты...

Плановые показатели роста рекламного рынка в 2008 году составляли 25%, но все испортил последний квартал прошлого года. К тому же, как отмечают эксперты, достаточно сдержанно в начале 2008-го вели себя некоторые крупные рекламодатели (например, табачные компании и некоторые операторы мобильной связи).

Но это еще очень хорошие показатели, если сравнивать их с прогнозами Всеукраинской рекламной коалиции на 2009 год. Так, ожидается, что общий объем рынка рекламы в новом году упадет на 14% и составит всего 9,915 миллиарда гривен (интересно, что в конце 2007-го суммарный объем будет почти таким же — 9,645 миллиарда гривен).

Кстати, впервые с 2002 года рекламисты оценили рынок предоставления рекламных услуг именно в национальной денежной единице, то есть гривне. Такой шаг исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник объясняет курсовыми колебаниями в течение 2008 года (от 4,5 до 9 гривен за доллар). Неопределенность поведения гривни относительно американской валюты не позволяет экспертам проводить расчеты на следующий год в другой валюте, кроме гривни. Но есть в такой тенденции и негативные стороны — такой ход является вынужденным, следовательно, усложнит сравнение объемов рекламных рынков различных стран. И сами украинцы, по словам Максима Лазебника, привыкли мыслить “валютой”. Поэтому для международных экспертов, которые желают объемы украинского рынка рекламы перевести на доллары, специалисты Всеукраинской рекламной коалиции предлагают гривневые показатели объемов рынка за 2008 год разделить на 5, а объемы рынка за 2009 год переводить в валюту уже в конце года.

При такой нестабильной ситуации рекламисты называют свои прогнозы одним из вариантов развития событий на рекламном рынке в 2009 году. Ведь, признаются они, прогнозы приходится делать в более неопределенной ситуации, нежели обычно...

Не только новый год принесет значительные убытки в отрасли рекламы. Уже в конце 2008-го экономический кризис подкосил заработки от рекламы на радио — запланированный рост на 20% на самом деле проявился спадом на 6%. От внешней рекламы также ожидали роста показателей на 20%, вместо этого зафиксировали только 9,5%.

— Самым тяжелым будет первый квартал 2009 года. А с весны, будем надеяться, ситуация изменится к лучшему. В любом случае, даже если не закончится рецессия экономики, то хотя бы исчезнет элемент паники — люди привыкнут жить в условиях кризиса, — прогнозирует Максим Лазебник.

Поэтому на 2009 год прогнозы Всеукраинской рекламной коалиции намного более скромные — на треть прогнозируют уменьшение количества внутренней и транспортной рекламы. На четверть, считают рекламисты, следует ожидать снижения внешней рекламы, а также такого вида рекламы, как спонсорство телепередач (анонсы, логотипы, заставки). На уменьшение количества такой рекламы повлияет не только кризис, но еще и изменения к рекламному законодательству, которые вступили в действие с 1 января 2009 года.

Меньше станет и рекламы в кинотеатрах — на 22%. Телевизионная реклама и реклама в прессе потеряет по 10% от объемов 2008 года.

Нелегкие времена наступят в этом году для нерейтинговых и особенно региональных телеканалов, акцентируют во Всеукраинской рекламной коалиции. Ряд телеканалов, которые открылись под рост рынка, и в настоящее время являются инвестиционными, могут закрыться. Намного легче будет рейтинговым национальным телеканалам...

Что касается прессы, то популярными среди рекламодателей будут общественно-политические и информационно-аналитические издания, а не специализированные или развлекательные журналы.

Единственной сферой рекламного рынка, в которой в этом году рост объемов рекламных заказов не упадет, а вырастет на 20%, будет интернет. Этот вид рекламы должен принести в 2009 году 120 миллионов гривен, что на 20 миллионов больше, нежели в 2008-м.

Татьяна МАМАЛЫГА