На минимальные цены — равняйсь!

Если правительственными инициативами будут резко увеличены ставки акцизного сбора, то цены подпрыгнут очень высоко. Это скажется, в первую очередь, на потребителях, которые вынуждены будут искать дешевый алкоголь. А он, естественно, некачественный. И на производителях алкогольной продукции тоже скажется. Этого, кстати, ждут не дождутся и в России как главном экспортном потребителе нашей “оковытой”. С высокой ценой на водку мы не сможем там остаться на лидирующих импортных позициях. “Паленки” же в России и своей хватает...

А в случае с вводом минимальных цен на водку и коньяк, можно сказать, что тот, кто выиграл от этого, конечно же был готов к агрессивной реакции конкурентов. Но дело в том, что в выигрыше не одни только крупные производители алкогольной продукции, как пишут некоторые СМИ. В выигрыше, в первую очередь, государство, ибо оно получит желаемое — увеличение доходной части в бюджет. Во-вторых, выиграет здравомыслящий покупатель, ведь именно он — конечный потребитель ликеро-водочной продукции. Ему никак не хочется ложиться каждый раз в больницу после принятия “на душу” сорокаградусной.

По данным же ВОЗ в Украине ежегодно от потребления спиртных напитков и так умирает около 10 тысяч украинцев. Это, в огромной степени, от некачественного суррогатного продукта.

Поэтому тут самое главное — не перегнуть палку... Не нужно поспешных решений в ту или иную сторону. Повышение цен на акцизы нужно диференцировать на 2—3 года, а минимальные цены как раз сыграют свою спасительную роль по наполнению государственного бюджета Украины.

Но как только 15 ноября сего года вступило в силу Постановление Кабмина № 957 “Об установлении минимальных оптово-отпускных и розничных цен на отдельные виды алкогольных напитков отечественного производства”, тут же пошли ходоки с плачами по министерствам и ведомствам, народным депутатам: пропадаем, мол, отмените минимальные цены. Однако подсчитали же в Министерстве экономики Украины вместе с экспертами СОВАТ, сколько и на что нужно платить в честном водочном бизнесе: акцизный сбор за бутылку — 4,3 гривни, ПДВ — 86 копеек. Потом еще нужно потратиться на саму бутылку, на колпачок, на этикетку: итоговая для производителя сумма выходит 14 гривен. Как же тогда водка может стоить уже в магазине (и с немалой торговой наценкой) всего 7—10 гривен? Явно ее изготовил из некачественного спирта недобросовестный производитель и не уплатил все налоги.

Именно поэтому, как сказал директор СОВАТ Владимир Демчак, “ни в коем случае нельзя допустить того, чтобы постановление правительства о минимальных ценах было отменено, ведь как раз этого хотят те компании, которые являются лидерами теневого производства...”.

Конечно, никто насильно не уравнивает производителей: у каждого своя себестоимость продукта. Мелкие местные производители не тратятся, например, на дорогую рекламу, на спонсорство, на PR, как известные бренды. Они экономят на этом и, почему-то, боятся минимальных цен. Если они честно работают на региональном уровне, то их водку купят и по минимальным ценам, но только у себя дома. Для национального и мирового масштаба дистрибуции нужно не жалеть на рекламу, на инновации.

Минимальные цены на алкогольную продукцию есть и они должны остаться как гарантия безопасности потребителя и как условие легального развития рынка. Экономика Украины выиграет от уменьшения теневого рынка водки, ведь кроме увеличения в бюджет, расширяется поле игроков с едиными правилами для всех. Нужно равняться на перспективу цивилизованно обустроенного алкогольного рынка с применением всех инструментов его регулирования.

Олэсь ПАСИЧНЫЙ