ДАЙДЖЕСТ

Почем PRчик

[09:24 30 июля 2007 года ] [ Дело, 30 июля 2007 ]

“Большинство из того, что предлагается на рынке политических PR-услуг в Украине далеко от международных стандартов”, — так оценивает ситуацию старший вице-президент и исполнительный директор The PBN Company Мирон Василик.

Тем не менее, в последние три-пять лет политические партии и отдельные политики все чаще обращаются к отечественным консультантам. Одна из причин — более низкая стоимость услуг. Украинские специалисты на 30-50% дешевле российских и в полтора-два раза — американских.

По мнению экспертов, к частичному вытеснению российских специалистов привел провал российских имиджмейкеров на парламентских выборах 2002 года — неудачные компании СДПУ(о) “За ЕдУ” и “Озимого поколения”, которое вел к поражению Петр Щедровицкий, с позором выдворенный после этого Виктором Пинчуком из Украины. И особенно, неудачная компания Виктора Януковича на президентских выборах 2004 года.

Сегодня молодой украинский рынок PR-услуг практически непрозрачен. “Большинство профессиональных агентств предпочитают работать в коммерческой сфере и не “светить” свое имя в политическом лагере. Ведь в будущем последнее может помешать в получении бизнеса от компаний, владельцы которых разделяют другие политические взгляды” — объясняет PR-менеджер агентства Pulse Михаил Герцберг. Кроме того, среди операторов рынка много команд, которые собираются под конкретный проект и могут переходить “из рук в руки” заказчиков по рекомендации.

“Карманные” СМИ

Ольга Биньковская-Абрахам, директор агентства PRAGMA PR, самую большую сложность на украинском рынке политических PR-услуг видит в отношениях с изданиями, которые либо хотят денег за публикации, либо основаны различными политическими силами и не являются объективными в освещении деятельности того или иного политика. Валерий Курейко, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating так описывает рыночную кухню: “При размещении в СМИ выбираются самые выгодные условия у своих знакомых, “под 100% гарантии”. Что не всегда оправдано. Кроме того, есть масса “карманных” и “родственных” СМИ, где условия особо льготные, вплоть до бесплатных, на редакционных площадях. Под выборы также активизируются “желтые” журналисты, которые зарабатывают копейку, проталкивая в СМИ “чернуху” или заказные материалы под видом объективных”.

О “черном” PR

Мирон Василик, старший вице-президент и исполнительный директор The PBN Company, рассказывает, что при организации каждой кампании существует секретный отдел, который занимается “черными технологиями” и побуждает избирателей поддерживать кандидата или оппонировать ему. Такие технологии использовались во время президентской кампании 2004 года и немного меньше во время выборов в парламент в 2006 году. Можно ожидать, что во время этой кампании будет использоваться большое количество “черных” технологий благодаря высоким ставкам и тому, что некоторые партии, которые сейчас не входят в парламент, захотят войти в состав следующего.

По мнению экспертов, на сегодняшний день ярчайшим публичным политиком, который активно пользуется разнообразными средствами PR, является Юлия Тимошенко: начиная от формирования имиджа и заканчивая освещением ее деятельности. У нее мгновенная реакция на события. Это как раз тот случай, когда понятие имиджа как процесса, который нужно уточнять, удерживать, наращивать, одновременно является декларированным, желательным и реальным.

Ирина РУБИС