МТС приблизилась к аутсайдерам

Вопреки сделанным ранее заявлениям, компания решила существенно снизить стоимость своих услуг. Снижение тарифов делает предложение МТС конкурентоспособным по сравнению с аутсайдерами рынка — “Билайном” и Life:) — и более выгодным, чем у лидера рынка — “Киевстара”. Последний может пересмотреть тарифы, считают эксперты. Такую возможность не исключают и в самой компании.

Вчера компания МТС объявила свои первые тарифные планы после ребрэндинга. “Наше новое предложение рассчитано на то, чтобы стимулировать абонентов говорить больше, что повысит наши доходы”, — объявил гендиректор “МТС-Украина” Павел Павловский. Вопреки заявлениям о том, что МТС не будет участвовать “в ценовых войнах”, новые тарифы оператора оказались дешевле предложений ряда его конкурентов (см. таблицу). Компания предложила абонентам всего один prepaid-тариф — “Первый”, — а также контрактные пакеты “Свободный”, “МТС Безлимитный” и “МТС Безлимитный Легкий”. В тарифе “Первый” стоимость разговоров внутри сети составляет 0,03 грн/мин. (первая минута разговора — 0,1 грн/мин.), на все остальные номера — 0,5 грн/мин. (первая минута — 0,95 грн/мин.), плата за соединение (ПЗС) — 0,27 грн/мин. В пакете “Свободный” минута стоит 0,35 грн/мин. (первая минута — 0,7 грн/мин.), ежедневная абонплата 0,5 грн, ПЗС отсутствует. В тарифных планах “Безлимитный” и “Безлимитный Легкий” абонент получает 4 тыс. мин. при абонплате 390 грн/мес. и 1 тыс. мин. за 210 грн/мес.

Вопреки ожиданиям, предложенные МТС тарифы не стали оригинальным предложением на рынке. Тариф “Свободный” является аналогом предложения от “Киевстар” “Хвылына”, считает аналитик консалтинговой компании Netton CG Роман Химич. “А 'Первый' — нашего пакета 'Простые вещи'”, — добавляет директор по маркетингу компании “Украинские радиосистемы” (ТМ Beeline) Антон Володькин. Введение prepaid-тарифа с практически бесплатными разговорами внутри сети (”Первый”), по мнению аналитика GFK-Ukraine Глеба Вышлинского, может рассчитывать на популярность. “Это создает у абонента иллюзию, что он платит меньше, но за счет увеличения продолжительности разговоров все происходит с точностью до наоборот”, — говорит господин Вышлинский.

После введения тарифных предложений МТС в наименее выгодном положении, по мнению участников рынка, оказался “Киевстар”, и прогнозируют, что в ближайшее время компания ответит аналогичными тарифами. “'Киевстар' давно не менял свои тарифы. Зная, что МТС готовит новые цены, они наверняка подготовили ответное предложение”, — считает господин Вышлинский. “Главной интригой становятся цены 'Киевстара'. Вскоре можно ожидать введения ответных тарифов этим оператором”, — считает господин Химич. Изменение тарифной линейки не исключают и в самой компании “Киевстар”. “В стратегическом плане компании предусмотрена возможность введения новых тарифов в ответ на действия конкурентов”, — говорит начальник сектора по связям со СМИ компании “Киевстар” Виктор Гоцуленко. Назвать сроки запуска новых тарифов в компании отказались. “Если в prepaid им достаточно просто снизить цены до среднерыночных, то в контрактных пакетах нужно полностью обновить линейку”, — считает господин Вышлинский.

Виталий СЕЛИК