Шуфричу рекламные лекарства не нужны

Только их, почему-то, не так интересует урегулирование вопроса о политической рекламе и предвыборной агитации, как введение ряда запретов на размещение рекламы некоторых товарных групп в СМИ.

Верховная Рада зарегистрировала законопроект Нестора Шуфрича (ПР) №1103 “О внесении изменений в ст. 21 закона Украины “О рекламе”, который предлагает запретить размещение рекламы не только лекарственных средств, но и косметических препаратов, витаминов и пищевых продуктов, имеющих лечебные свойства. Данный запрет коснетсярекламы на телевидении, радио, в печатных СМИ, а также на носителях наружной рекламы, в транспорте и в кино. Рекламировать свои продукты фармацевтическиекомпании смогут только в аптеках, заведениях здравоохранения и специализированных изданиях.

В пояснительной записке к документу депутат так аргументирует необходимость его принятия: “Публичная реклама приводит к тому, что потребители покупают и употребляют лекарственные средства без предварительных консультаций с врачами и без установления правильного диагноза заболевания. При этом их использование может в значительной мере ухудшить состояние здоровья покупателя”.

В случае принятия законопроекта Шуфрича отечественный рекламный рынок лишится одного из крупнейших рекламодателей, а его рост сильно замедлится. По словам директора исследовательской компании Cortex Андрея Колесника, “категория лекарств занимает не менее 7% рынка телерекламы (доля в WGRP‘s 18+), а суммарный годовой бюджет всех фарма-клиентов составляет более 30-35 млн. долл, если считать реальные деньги без налогов”. Категория медпрепаратов широко представлена и в других медиа, где на ее долю приходится от 5% до 8% рекламы. Поэтому нетрудно подсчитать, что принятие подобногозапрета при общем объеме медиа-рекламы в 1071 млн. долл (по данным Cortex) обойдется рынку в 70-75 млн долл.

Среди возможных последствий, кроме потери немалых денег медийщиками, “населению придется покупать либо отечественные, либо дешевые и некачественные иностранные лекарства”, — считает господин Колесник. Однако он сильно сомневается в возможности принятия подобного законопроекта, отмечая, что “рекламистам хватает и одного Томенко с его идеями о запретерекламы пива”.

Эксперты напоминают, что в мае в закон “О рекламе” уже были внесены поправки, которыми была запрещена реклама целительствадля массовой аудитории, существенно ограничена реклама новых методов профилактики и лечения, а также рекламы услуг народной медицины. “Участившиеся в последнее время нападки политиков на многострадальный закон “О рекламе” (алкоголь/табак, медицина, финансовые услуги) можно объяснить не только желанием попиариться, но и попытками оказать давление на рекламистов”, — сообщил Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы.

Артем ВАКАЛЮК