Гол плюс миллиард

Оставшись за бортом чемпионата Европы по футболу 2008 года, сборная Англии принесла не только разочарование болельщикам, но и серьезные экономические потери всей Великобритании. По предварительным подсчетам британского Центра экономических и бизнес-исследований (ЦЭБИ), ущерб оценивается более чем в 1 млрд фунтов стерлингов (около 2,06 млрд долл ). Основной удар придется по телевизионным компаниям, у которых упадут расценки на рекламу, букмекерским конторам и супермаркетам.

И это еще скромная оценка. Как подсчитал Британский консорциум розничной торговли, только торговые компании рассчитывали собрать порядка миллиарда фунтов стерлингов (2,06 млрд долл ) в том случае, если бы сборная Англии вышла в финальную часть.

Также убытки понесут компании, производящие сувениры и одежду с символикой сборной. Скажем, Umbro, поглощенная Nike Inc., и ритейлер Sports Direct International уже заявили о предстоящем снижении прибыли в связи с проигрышем национальной команды.

Английская футбольная ассоциация потеряет порядка 10 млн фунтов стерлингов (20,6 млн долл ), что составляет почти 5% ее годового дохода.

Серьезные потери ожидаются у производителей пива, что очень некстати — только накануне они подсчитали, что их прибыль в 2006 году сократилась на 78% по сравнению с 2004 годом. Если бы у сборной Англии все шло хорошо, британские пабы, клубы и торговые точки, продающие алкоголь, должны были получить как минимум 285 млн фунтов стерлингов (515 млн долл ), подсчитал ЦЭБИ.

Зато удача российской футбольной сборной означает прибыль для нашей страны. “Этим футбольным чудом нужно прагматично воспользоваться и извлечь из него максимальную экономическую выгоду”, — говорит главный экономист инвестиционного банка Deutsche UFG Ярослав Лисоволик. Общий выигрыш России эксперты пока подсчитать затрудняются.

Он будет сопоставим с теми издержками, которые понесет Великобритания, полагает Лисоволик.

“Очевидно, что он превысит 100 млн долл ”, — более осторожен в оценках менеджер практики управления финансами компании “БДО Юникон Консалтинг” Алексей Янковский.

В первую очередь, выгоду от выхода нашей сборной в финальную часть ЧЕ получит Российский футбольный союз (РФС). Но там, как сообщили, подсчеты еще не проводились.

Источники прибыли РФС известны — это выплаты УЕФА и спонсорские контракты. От УЕФА РФС должен получить премию за сам факт выхода национальной сборной в финальную часть турнира.

На прошлом розыгрыше в 2004 году она составляла 4,8 млн евро (сейчас это 7,1 млн долл ).

Тогда за каждую победу на групповом этапе также полагались по 640 тыс. евро (947,2 тыс. долл ), за ничью — в 2 раза меньше. Впрочем, доходы от продажи билетов УЕФА оставляет себе. Также у нее право на телетрансляции, которые затем выкупают каналы.

Второй путь поступления денег в РФС — спонсорская помощь. Сборную России по футболу пока официально спонсируют такие компании, как “ТрансТелеКом”, Meucci Group и Epson. Последняя из них уже заявила, что ее спонсорская поддержка распространится на 2008 год: “Epson принял решение о долгосрочной поддержке сборной России по футболу в марте 2007 года. Контракт с Российским футбольным союзом заключен до 2010 года”. Однако ответ на вопрос, увеличится ли сумма отчислений в связи с успехами наших футболистов, в компании дать затруднились.

Выиграет и бизнес — от телеканалов до производителей пива и туроператоров.

“Основные экономические дивиденды принесут телетрансляции и рекламные контракты”, — говорит Лисоволик. “Также возрастет выручка букмекерских контор”, — полагает аналитик ФГ “Церих” Роман Ткачук.

Туроператоры заработают на продаже российским болельщикам путевок в Австрию и Швейцарию. Наш турбизнес очень чувствителен к спортивным достижениям россиян, отмечает пресс-секретарь Российского союза туриндустрии Ирина Тюрина. “Заявок на футбольные туры в Израиль до победы нашей сборной в матче с Англией просто не было, хотя туроператоры их предлагали. Но, как только выяснилось, что сборная России победила англичан, появилось огромное количество заявок”, — рассказала Тюрина. На Евро-2008 спрос в любом случае был бы, считает она, но теперь он возрастет в несколько раз. Вырастут и доходы авиаперевозчиков.

Если вспомнить предыдущий Чемпионат Европы, на который также отправилась российская сборная, то поток туристов у ведущего оператора по Португалии, где проходил Евро-2004, составил 12 тысяч человек. Это соответствовало годовому количеству туристических и деловых визитов россиян в Португалию, подчеркнула Тюрина. Если бы сборная России не попала на эти соревнования, из нашей страны в Потругалию отправилось бы от силы 1000 человек, полагают туроператоры.

Таким образом, участие национальной команды увеличило прибыль туроператоров более чем в 10 раз.

Еще одним компонентом дохода станет “продажа спортивной атрибутики” — футболок, флагов, шарфов, добавляет Янковский. Хотя, как отмечают другие экономисты, этот способ получения доходов в России пока не очень развит.

Российские производители пива тоже не ждут большого всплеска спроса на свою продукцию. “В Великобритании другая культура, у них 80—85% пива выпивается в розлив пабах и ресторанах, у нас — 7—8%”, — констатирует руководитель исполнительного комитета Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов. Причина в том числе в неразвитости индустрии отечественных спортбаров и, как следствие, их дороговизне. “Средняя цена посещения паба в России составляет 10—12% от средней зарплаты граждан, а в Великобритании это около 1%”, — отмечает он. Но возможно, что выход России в финальную стадию Евро-2008 подтолкнет развитие этой отрасли.

Это событие может иметь и более масштабные экономические последствия. “Можно говорить о количественном росте ВВП, а можно о качественном. В данном случае мы видим мощный толчок для развития футбольной индустрии, популяризации футбола и вообще спорта, а это тоже важный фактор экономического развития”, — убежден Лисоволик.

К нематериальным, но, бесспорно, важным экономическим выгодам можно отнести и улучшение восприятия страны как бренда, говорит медиапленнер Светлана Бронюк. “Страны ассоциируются с некоторым качеством. Например, мы покупаем японские машины, потому что считаем Японию высокотехнологичной страной. В этом смысле спортивные достижения положительно влияют на восприятие страны”, — объясняет она.

Ну и просто хорошее настроение тоже нельзя сбрасывать со счетов. “Кроме финансовой прибыли есть еще и хорошее настроение, например. А если будет хорошее настроение, то будут и финансовые успехи у нашей страны”, — отмечает депутат Госдумы Павел Медведев. Впрочем, аналитики отмечают, что в июне 2008 года, когда будет проходить финальная часть ЧЕ, России грозит спад производства — население страны будет не работать, а смотреть футбол и обсуждать его.

Екатерина МЕРЕМИНСКАЯ

Наталия ЕРЕМИНА