PR по-французски

По версии источников “ЭИ”, у этой рекламы, скорее всего, иностранный заказчик.

Попытки найти заказчика через операторов наружной рекламы ничего не дали. Все они рассказывали, что непосредственно с ними вело переговоры и заключало договора обычное рекламное агентство. ''Понятное дело, это “шестые руки'', но настоящего заказчика, по-моему, и так вычислить несложно'', — заявил корреспонденту ''ЭИ'' директор одной из компаний, на щитах которой висят ''реприватизационные'' плакаты.

Другой оператор наружной рекламы уверял ''ЭИ'', что текст послания недвусмысленно указывает на заказчиков — финансово-промышленные группы, у которых есть интерес к ''Криворожстали'' и к Никопольскому заводу ферросплавов. Одним из вероятнейших заказчиков несколько наружечников назвали группу ”Приват''. Но наиболее интересную мысль высказал по этому поводу один из членов Ассоциации наружной рекламы Украины. Он тоже по своим каналам пытался выяснить, кто же стоит за этой акцией. ”В компаниях, занимающихся размещением политической рекламы разных партий и движений, уверяли, что через них никто такой заказ не размещал, — поделился он результатами своих исследований. — Однако один источник утверждает, что заказчик этих постеров не ”Приват'', не Фонд госимущества, и даже не Юлия Тимошенко''. Источник предположил, что эту рекламу заказала либо Mittal Steel, которая в прошлом году пыталась поучаствовать в тендере по ”Криворожстали'', либо французская компания Arcelor, которая тоже претендовала на меткомбинат (и, по слухам, во время визита г-жи Тимошенко во Францию, Arcelor его ”пообещали''. В пользу этой версии говорит также то, что французы мечтали и о доле в НЗФ.

На вопрос, что породило такое предположение, источник ответил: ”Кампания как-то не по-нашему проведена. Наши проводят акции масштабнее [видимо кивок в сторону ”Привата'', который в 2003 году к PR-кампании по НЗФ привлек и телевидение, и газеты, и интернет-издания, а вот о щитах не подумал]. Такие точечные кампании характерны для иностранцев. К тому же, насколько я знаю, рекламная группа этой французской компании сейчас находится в Киеве''. Источник высказал еще одну парадоксальную мысль: мол, главная мишень на этих плакатах — НЗФ, а ”Криворожсталь'' упоминается просто для отвода глаз, так как всем давно понятно, что запросто реприватизировать этот комбинат не получится.

На улицах Киева размещено около 60 щитов и около 20 постеров с ”реприватизационной'' рекламой. Затраты на нее с учетом летних скидок оцениваются в 13-18 тыс. долларов.