Шуфрич рекламу не оставит

Вчера он зарегистрировал еще один проект, предполагающий внесение изменений в Закон “О рекламе”.

Делая упор и фокусируя внимание парламентариев на необходимости запрета рекламы алкоголя и табака, автор законодательной инициативы предлагает кардинально перекроить рынок телерекламы. Во-первых, документ предусматривает не только полный запрет рекламы алкоголя на телеканалах (сейчас она разрешена в ночное время), но и запрет спонсорства программ и передач алкогольными брендами. Во-вторых, предлагается запретить прерывать трансляцию фильмов и сериалов рекламными блоками вне зависимости от их длительности. “Реализация законопроекта позволит снизить уровень употребления населением табака и алкоголя, что поспособствует повышению уровня морального и физического здоровья нации”, — отмечает автор в пояснительной записке к документу.

Запрет спонсорства трансляций алкогольными брендами значительно снизит доходы абсолютно всех игроков отечественной телеиндустрии. По данным исследовательской компании Cortex, объем рынка прямой телерекламы составил в 2007 г. 505 млн долл ., а на спонсорство рекламодатели дополнительно потратили 65 млн долл ., из которых около 75% профинансировали именно алкогольщики. В этом году, по прогнозам Cortex, на спонсорство уйдет более 90 млн. При соблюдении такого же соотношения основных спонсоров за оставшиеся 8 мес. этого года телеканалы не досчитаются 40-45 млн долл . Однако эти призрачные потери волнуют только владельцев каналов. “Это нормальная цивилизованная практика. Ведь ситуация, когда спортивную или познавательную программу спонсирует исключительно водка, причем на всех телеканалах, является нездоровой. Очень жаль, что в новой редакции Закона “О рекламе” законодатель не потрудился убрать этот нонсенс. И нечего беспокоиться о доходах телеканалов, которые сегодня умудряются заработать больше не на рекламе, а на продаже своих информационных программ”, — сообщила Виктория Сюмар, исполнительный директор Института массовой информации.

Однако предложение запретить прерываться на рекламу во время просмотра фильмов и сериалов участники рынка вообще называют бредовым. “Принятие таких изменений будет означать гибель отечественного телевидения как такового. Производство одной серии телесериала стоит 60-100 тыс долл . Если убрать из сериалов рекламу, то кто будет платить за их производство? В межпрограммном времени падение эффективности рекламы составляет около 50-70%. Так как в программных концепциях большинства телеканалов общего направления доля кино и сериалов достигает 60%, то объем рынка телерекламы в большей части эфирного времени сразу же снижается на 2/3. Таким образом, рейтинговый канал в один момент может превратиться с прибыльного в убыточный”, — считает Сергей Демьянчук, программный директор канала “Интер”. Александр Богуцкий, генеральный директор канала ICTV более лаконичен в оценке документа: “Это антииндустриальный проект Закона безответственного популиста”, — говорит он.

Тем не менее, принятие подобных изменений выглядит более чем призрачно. “Я не верю, что данный законопроект будет принят. Не стоит смешивать в одном документе такие вещи. Потому что одна инициатива является очень важной для общества, а вторая — способом укрощения телеканалов и вопросом допустимости этого для бизнеса”, — считает госпожа Сюмар.

Артем ВАКАЛЮК