Депутаты проголосовали за наружку

При этом из текста документа были полностью исключены положения, которые могли существенно повредить рынку наружной и транспортной рекламы.
Напомним, что некоторые положения проекта грозили уничтожением 70% парка наружных рекламоносителей. “Это победа рекламистов в войне за право честно заниматься своим бизнесом”, — радуется Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы.
Такое единодушие депутатов при голосовании объясняется их личной заинтересованностью в использовании рекламоносителей. Наружная реклама стала своеобразным барометром политической ситуации в стане. По заказам политиков можно судить об их ожиданиях. К примеру, недавний отказ “Единого центра” от забронированных ранее 2 тыс. плоскостей стал сигналом того, что Секретариат президента не воспринимает всерьез возможность досрочных парламентских выборов.
Однако сама политическая реклама не является “профильной” для наружников. “Я бы не стал говорить о том, что политическая реклама занимает слишком весомую позицию в общей системе доходов наружников. Ее отличительной особенностью является сезонность, четко привязанная к двум-трем предвыборным месяцам. В остальное время эта категория является скорее рекламным шумом, использующим весьма незначительную часть наружных рекламных поверхностей”, — отмечает Владимир Пономарев, директор исследовательской компании Ukrainian Media Monitor.
Об этом говорят и объемы заказов политиков. По словам главы координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, “во время выборов средняя заполняемость наружных носителей политической рекламой составляет 15-17%. Исключением были майские выборы мэра столицы, когда политические сюжеты занимали около 40% плоскостей”. Но этому есть свои объяснения: многие киевские операторы так или иначе связаны с чиновниками из команды Леонида Черновецкого. А остальные претенденты на кресло мэра старались не проиграть имиджевого сражения, покупая у “независимых” наружников все возможные плоскости.
Сезонность и ажиотаж вокруг размещения политической рекламы наружникам выгоден. Во-первых, это позволяет добиться практически 100%-ной заполняемости плоскостей. А во-вторых, несколько накрутить цены, компенсировав издержки сезонного летнего или новогоднего рекламного затишья. “В среднем цены на политическую рекламу выше, чем на коммерческую на 20-30%”, — признается Артем Биденко. Хотя в плане накрутки нельзя не вспомнить те же мэрские выборы, когда месячная стоимость размещения политической рекламы на столичном билборде подскочила до 1,2-1,5 тыс долл. при среднерыночных ценах в 600-800 долл/мес. в зависимости от района расположения конструкции.
Наружники нуждаются в политической рекламе гораздо меньше, чем политики — в наружке. Если на телевидении и радио существуют жесткие рекламные квоты (не более 20% эфирного времени), пресса не позволяет добиться желаемого охвата аудитории, а проникновение в интернет, признаемся, желает оставлять лучшего, то наружные носители обеспечивают как желаемый охват, так и частоту контакта рекламного сообщения с аудиторией, конечно, при условии грамотной адресной программы. Поэтому в уничтожении наружной рекламы как отрасли не заинтересован никто и, в первую очередь, — политики.

Артем ВАКАЛЮК