За какой контент мы готовы платить

“Интернет нуждается в тебе”, — сказал я Говарду Стерну, когда дозвонился на его утреннюю передачу. В этот момент он рассказывал о своих переговорах с Sirius XM и о том, что его шоу, может быть, будет транслироваться в сети.

Давай, Говард.

“Ты сделал спутниковое радио — сделаешь и интернет”, — сказал я ему. Шоу Стерна — это ведь та медиаструктура, у которой реально получается добиться, чтобы люди платили за онлайн-доступ. Он добился этого даже от меня, хоть я и убежденный противник любой оплаты. Сейчас я плачу за Стерна $12 в месяц — даже больше, с учетом моего интернет-аккаунта и машин моей жены и сына. Стерн говорит о ежемесячной плате в $5, за которую мы получим его радиошоу, телевизионные шоу и еще много всего, даже музыку, и без всякой рекламы (“с какой стати я должен нанимать отдел продаж?” — спрашивает он).

Беру!

Но почему я стану платить Говарду Стерну, а за новости — не стану? Да потому что Говард один такой. А новостей много. У любого новостного канала или передачи — море потенциальных конкурентов, и уникальное торговое предложение протухнет за секунды. А Говард — нет. [Создатель Huffington Post и политик] Арианна Хаффингтон была неправа, когда сказала, что люди будут платить за бизнес-новости и за порнографию. Нет никакой необходимости платить за порно, потому что нет недостатка в людях, которые готовы раздеться и заняться с кем-то сексом перед камерой. А Говард только один.

Вот здесь я писал о потенциальной интернет-империи Говарда. Другой поклонник Говарда, Док Серлз, писал об этом же здесь. Еще в 2005 году я написал открытое письмо Мелу Кармазину из Sirius, призывая его пойти в интернет и рассматривать спутниковую связь просто как переходный механизм распространения его ценного контента (не обращайте внимания на чертовы спамерские линки в этом посте). Он не стал меня слушать. Как я понимаю, Говарда он не слушает тоже.

Ладно. Даже несмотря на то, что я акционер Sirius, а с его уходом цена за акцию упадет (с двух центов до цента), я хочу, чтобы он покинул компанию — потому что у него получится превратить интернет в стабильное, заслуживающее доверия средство массового развлечения. Придется потрудиться, но все получится, и довольно быстро : ведь мы носим с собой приборы, подключенные к сети, всегда и везде — я имею в виду телефоны, компьютеры, телевизоры, машины, планшеты и прочие устройства, которые мы сейчас даже представить себе не можем. И все это будет подключено к интернету, если только телефонные компании не слажают и все сделают правильно. Критические последние дюймы для Стерна... я имею в виду не длину его члена, а те конкретные способы, благодаря которым его шоу с моего телефона будет попадать мне на аудиоколонки в машине. Если мы, фанаты Стерна (а нас миллионы) потрудились, чтобы оформить подписку и затем установить Sirius, мы сделаем это и с более простыми техническими средствами, с помощью которых мы постоянно ходим в интернет.

Стерна должен очень привлекать экономический аспект ситуации. Вообще, ему не стоит работать на компанию. (Говард, пожалуйста, не вздумай подписывать контракт с каким-нибудь очередным работодателем!) Он должен сам быть компанией. Он может выставить нам плату за подписку вдвое меньше от того, что мы платим сейчас. Он может построить инфраструктуру за копейки (как он сказал сегодня, он может построить студию). Все, что ему нужно, это нормальный механизм оплаты (Paypal?) и провайдер для раздачи контента (Akamai?). Ему не нужно будет рекламироваться, он и так уже у всех на устах. И все, останется получать деньги. Неплохо, да?

Что получаем мы: мы сможем слушать Стерна где угодно и когда угодно. (Говард — сделай так, чтобы мы могли слушать повторы, когда нам это удобно!) Мы меньше платим и мы больше не обязаны слушать рекламу средств от зуда яиц.

Что получает интернет: мы сможем тем самым показать уникальным исполнителям и артистам по всему миру, что посредники — телевизионные сети, студии и прочее — им больше не нужны, они могут устанавливать взаимоотношения с поклонниками напрямую и получать куда больше денег. А это, в свою очередь, вынудит исполнителей, студии, телевизионные сети и кабельные компании продавать нам доступ к развлекательным шоу по индивидуальному заказу, и я смогу наконец перестать платить за 95% каналов, которые я никогда не смотрю.

По-моему, отлично, нет?

Давай, Говард. Бросай устаревшую технологию. Построй новое СМИ — наше СМИ. К черту старые медиакомпании, которые наживались на тебе и на нас все эти годы. Пришло время настоящей свободы.

Джефф ДЖАРВИС