Ukr.net поборется с Google в UАнете

Михаил Комиссарук, председатель наблюдательного совета компании OOO Ukr.net, рассказал, как команда украинского портала намерена достичь своей цели.

- Михаил, сколько сейчас посетителей у Ukr.net, какова целевая аудитория?

— Ежедневно портал посещают около 650 тыс. пользователей. Мы обслуживаем массовую неподростковую аудиторию, возраст — 21-49 лет, офисные сотрудники. В дополнение к задаче увеличения доли рынка, которую мы успешно решаем последние пять лет, мы стремимся к повышению лояльности аудитории. Критерием лояльности выбрали для себя установку портала Ukr.net стартовой страницей.

- Какой процент пользователей начинают работу в Интернете с Google, а сколько — с Ukr.net?

— По данным исследований, около 26% украинских интернет-пользователей начинают пользование Интернетом с Google, 14% — с загрузки электронной почты, 11% — с портала Ukr.net.

- За счет чего вы собираетесь побеждать Google, на что ставите?

— Хочу сделать акцент на том, что речь идет о конкурентной борьбе с Google в конкретном маркетинговом поле. А именно — мы хотим стать самой популярной стартовой страницей для украинских интернет-пользователей, обойдя Google. Как лидер рынка, мы будем продвигать категорию “порталы” в конкуренции с другими видами интернет-сервисов. Мы ставим перед собой задачу изменить привычки людей, связанных с использованием Интернета. Прежде всего Google — мировой бренд поисковой системы. А мы собрали на одной странице оптимальный набор для каждодневного использования большинством интернет-аудитории — новости, почта, погода, закладки, каталог интернет-магазинов. И конечно, поиск “4 в 1”, который позволяет воспользоваться любой из четырех наиболее популярных поисковых систем, в том числе Google. Кроме того, на портале представлен уникальный сервис новостей, включающий новости регионов. В каталоге интернет-магазинов “Маркет” — только проверенные интернет-магазины, имеющие надежную деловую репутацию. Все эти рациональные преимущества позволяют порталу Ukr.net обойти поисковик в качестве стартовой.

- Чем ваша новостная лента отличается от тех, что есть на других порталах?

— Новостные ленты — важное преимущество портала. Ежеминутно национальный интернет-портал Ukr.net собирает свежие новости из нескольких сотен самых популярных украинских новостных сайтов и размещает их в соответствующих тематических лентах. Такой подход предназначен для удобного восприятия новостного потока с учетом индивидуальных предпочтений пользователей. Уникальным является наличие региональных лент новостей. Мы будем и далее развивать и совершенствовать новостной сервис, в частности, формировать “сюжеты”, где собрана информация по наиболее актуальным, обсуждаемым на данный момент темам.

- Кто является вашими конкурентами в данном сегменте рынка?

— Количественное исследование показало, что самым популярным у украинских пользователей началом использования Интернета является загрузка поисковиков. Поэтому в рамках данной коммуникационной программы мы конкурируем в первую очередь с ними.