ДАЙДЖЕСТ

“Росинка” станет японской

[09:07 16 ноября 2009 года ] [ Дело, 16 ноября 2009 ]

Японская компания Suntory Holdings в прошлую пятницу объявила о покупке европейского производителя безалкогольных напитков Orangina Schweppes.

Сумма сделки не разглашается, однако аналитики оценивают ее в $3,8 млрд. В результате сделки Suntory получила контроль над такими брендами, как Orangina, Oasis, Schweppes.

Борьба за лидерство

В Украине Orangina Schweppes владеет киевским производителем сладкой газированной воды ТМ “Росинка”, которого она приобрела в 2007 году. По прогнозам аналитиков, эта сделка ужесточит конкуренцию на украинском рынке. Однако почувствовать это украинцы смогут не ранее чем через год.

“Сначала будут происходить изменения в компании Orangina на уровне материнских компаний. А уже потом — на региональном уровне, в том числе и в Украине”, — говорит начальник аналитического департамента компании Pro-Consulting Александр Соколов. Украинской рынок интересен мировому игроку, так как он становится все более консолидированным. Украинский рынок газировки ежегодно растет на 10-15%. По данным Госкомстата, в 2008 году объем рынка составлял 77 тыс. дал. И только с приходом в Украину кризиса он замедлил свой рост до 3-5% в 2009 году.

На этом фоне конкуренция на рынке газированных напитков будет только усиливаться, одновременно количество игроков — уменьшаться (во время кризиса с рынка уходят небольшие локальные игроки). Борьба среди производителей перейдет из регионального в национальный масштаб. “Сейчас многие производители имеют скорее региональную сферу продаж. Ярко выраженного национального лидера нет. Вот за это лидерство и будет вестись борьба”, — говорит Александр Соколов.

Новая газировка

Сейчас четверка лидеров продаж рынка стабильна: ТМ Coca-Cola, ТМ “Биола”, ТМ “Живчик”, ТМ Fanta. Но только в 2009 году рынок газировки пополнился сразу двумя сильными игроками — “Сандорой” (ТМ “ФруТонус”, Pepsi и 7Up) и “Витмарк-Украина” (выпустила ТМ Jaffa Spring). В заявленных планах “Витмарк-Украина” намерен занять до конца текущего года 2% рынка, а в 2010-м увеличить долю до 4%. “Сандора” в общей сумме планирует выпускать 1,5 млн. дал газировки в год. За последние два года рыночная доля брендов Pepsi и 7Up увеличилась в 2 раза — до 6-8%. “Кока-Кола Бевериджиз Украина” планирует начать выпуск сладких газированных напитков под ТМ BotaniQ.

На рынок выходят и абсолютно новые игроки, которые раньше не работали со сладкой водой. Так, ООО “Донецкий комбинат замороженных продуктов” начало розлив ТМ Jumper и витаминизированных напитков ТМ “Вителия” в двухлитровой ПЭТ-таре.

Ирина ПОРЕЦКАЯ