Рекламный забег

Гендиректор и один из основателей “Бегуна” Алексей Басов покинул компанию, чтобы занять позицию вице-президента по рекламным сервисам Mail.ru Group, сообщила группа в пятницу. Он будет руководить развитием автоматизированной платформы таргетированной контекстной рекламы в социальных сетях, заявил соучредитель и гендиректор Mail.ru Group Дмитрий Гришин (в частности, в “Одноклассниках” и “Мой мир@Mail.ru”).

На этом кадровый обмен между “Бегуном” и Mail.ru Group не закончится: как стало известно “Ведомостям”, в Mail.ru Group переходят еще два топ-менеджера “Бегуна” — директор по продуктам Михаил Козлов и технический директор Дмитрий Кирноценский. Об этом рассказал знакомый с ними менеджер и подтвердили источники в “Бегуне” и Mail.ru Group. Козлов и Кирноценский от комментариев отказались. А в январе этого года сотрудником Mail.ru Group стал бывший директор по продажам “Бегуна” Роман Кохановский.

Сейчас социальные сети пытаются монетизировать сервисы теми же методами, которые используют и традиционные медийные интернет-ресурсы, практически не используя свои социальные возможности, считает вице-президент по маркетингу Mail.ru Group Ольга Бруковская. Она указывает на дисбаланс между такими показателями, как аудитория социальных сетей, время, которое проводят в них пользователи, и доходы этих проектов. Платформа контекстной рекламы, которую создает Mail.ru Group, даст возможность десяткам тысяч рекламодателей управлять эффективностью рекламных кампаний, что будет способствовать монетизации проектов такого типа, уверен Басов.

Перед глазами у Mail.ru Group есть пример — крупнейшая по аудитории социальная сеть рунета “В контакте”, 32,5% которой принадлежит самой Mail.ru. “В контакте” запустила систему таргетированной рекламы еще в августе 2010 г. и уже зарабатывает на ней: менее чем за полгода доход сети от этой рекламы составил 450 млн руб., рассказывал недавно ее исполнительный директор Лев Левиев. Медийная реклама (баннеры и т. п.) принесла “В контакте” 910 млн руб. за весь год. В этом году социальная сеть рассчитывает утроить общую выручку как раз за счет таргетированной рекламы, от размещения баннеров сеть отказалась с 31 марта 2011 г.

Ранее множество источников в компаниях рунета рассказывали “Ведомостям”, что основатель Mail.ru Group Юрий Мильнер вел переговоры о покупке “Бегуна” с его акционерами — Rambler и “Финамом”. Но стороны не сошлись в цене, а позже представители акционеров “Бегуна” заявили, что продавать этот актив не планируется.

Уход из “Бегуна” ключевых менеджеров означает либо скорое завершение его бизнеса, либо его перерождение, считает гендиректор iContext Мария Черницкая. В последнее время рекламные агентства наблюдали снижение активности этой компании, рассказывает она. Упал спрос на услуги “Бегуна” и у рекламодателей, считает Черницкая: его доля в трафике падала вместе с сокращением доли Rambler (основной акционер “Бегуна”) на рынке интернет-поиска, а конкуренты построили аналогичные рекламные сети. По оценке iContext, в 2008 г. доля “Бегуна” на рынке контекстной рекламы составляла 11%, а в 2010 г. — 8-10%.

Уход Басова и его команды из “Бегуна” был согласован с акционерами компании и никакой угрозы для нее не несет, заверяет председатель правления “Финама” (владеет 49,9% “Бегуна”) Владислав Кочетков. Технология продаж рекламы у “Бегуна” уже налажена, сейчас основная задача — сделать ее более доходной, говорит он.

Выросли в 1,5 раза

46% — составил рост рынка контекстной интернет-рекламы в России в 2010 г., по данным АКАР. Участники рынка заработали за год 16,85 млрд руб. — на 72% больше, чем продавцы медийной рекламы.

ЗАО “Бегун”

продавец контекстной рекламы

занимает 3-е место (13%) после “Яндекс.директ” и Google на российском рынке контекстной рекламы, объем которого за 2009 г. составил 9,4 млрд руб. (оценки Mindshare Interaction).

Акционеры — Rambler Media (50,1%), “Финам” (49,9%).

Выручка (2008 г., до выплаты НДС, МСФО) — $55,5 млн.

Mail.ru Group

Интернет-холдинг

Акционеры: Алишер Усманов (45,4% голосов, 26,7% обыкновенных), Naspers (35% голосов, 30,8% обыкновенных), Tencent (0,6% голосов, 8,3% обыкновенных), 18,3% — free float.

Капитализация на LSE — $5,76 млрд.

Финансовые показатели (МСФО, 2010 г.): выручка — $324 млн, чистая прибыль — $76,7 млн.

Анастасия ГОЛИЦЫНА