Первые по сокращению рекламы

Украинский рынок рекламы сейчас демонстрирует некоторое оживление, которое, впрочем, уже через месяц может закончиться. Тревожно выглядят и показатели спада в странах бывшего Союза.

По разным оценкам, объем отечественного рынка уже сократился по сравнению с показателями прошлого года не менее чем на треть в гривневом эквиваленте. Таким образом, наша страна лидирует по уровню сокращения рекламных затрат на всем постсоветском пространстве. Недавно Ассоциация коммуникативных агентств России опубликовала профильные результаты за первый квартал этого года. В январе-марте 2009 г. объем российского рекламного рынка сократился на 29%, составив около 42 млрд. руб. Больше всех пострадали сегменты рекламы в прессе (-42%), рекламы на радио (-38%), наружной рекламы (-36%) и new media (-35%). Объем рекламных денег на телевидении упал на 20%, а в интернете — на 15% (без учета контекстной рекламы, объем которой, по данным игроков рынка, показывает небольшой рост). С учетом того, что первый квартал практически во всех странах в этом году являлся наименее денежным из-за неопределенности с бюджетами в конце прошлого года и крайне осторожной маркетинговой политики рекламодателей в январе-феврале, эксперты ожидают, что по результатам года сокращение российского рекламного рынка будет не столь большим. К примеру, ZenithOptimedia прогнозирует снижение на 15-24%, GroupM — на 22%, а оптимисты из Carat — всего на 8,6%.

Белорусский рекламный рынок тоже уйдет в минус. По мнению директора рекламного агентства Publicis Hepta Belarus Александра Василевича, “по оптимистичным прогнозам, общее падение рынка составит порядка 20%, по пессимистичным — 30%”. Весь рынок, таким образом, вновь опустится ниже отметки $100 млн. (по результатам 2008 г. объем белорусской рекламы составил $114,1 млн.). По словам Александра Вареницина, исполнительного секретаря Объединенного индустриального комитета Казахстана, падение казахского рекламного рынка составит в этом году 20-40% (до $210-280 млн. по сравнению с $350 млн. в прошлом году). В других странах постсоветского пространства, по имеющимся прогнозам, падение рынка рекламы в 2009 г. также составит около 20-30% (лишь в Латвии прогнозируют 32%-ный спад).

Таким образом, Украина сейчас претендует на первенство в СНГ по уровню падения объемов рекламно-коммуникационного рынка. Напомним, что, по последним прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, украинский рынок в 2009 г. потеряет в гривне около 35%. Его оценочный объем должен составить чуть менее 7,5 млрд. грн. Если же говорить исключительно о медийной рекламе, то сокращение ее объемов достигнет 37% в гривневом эквиваленте (в долларах США по нынешнему курсу это около 60%). Впрочем, это только предположения, исходя из текущей ситуации. Рынок вполне может показать результаты, сильно отличающиеся от сегодняшних прогнозов. Тем более что на носу президентские выборы (а может, и парламентские), на которых рекламисты и медиа уж точно неплохо подправят свое финансовое положение.

Артем ВАКАЛЮК