Онлайновые СМИ станут платными

“Дни бесплатных онлайн-новостей заканчиваются”, — заявил 78-летний владелец медиа-холдинга News Corporation Руперт Мердок в интервью собственному телеканалу Fox Business Network. По его словам, в течение этого года сайты изданий, входящих в News Corporation, станут платными. Это коснется таких газет, как The Wall Street Journal, New York Post, The Times of London, Sun и Australian, а также многих других.

Руперт Мердок утверждает, что газетный бизнес сейчас переживает кризис. Медиа-магнат обвиняет издательства в том, что они накопили слишком много долгов: “Посмотрите на газетные сделки за последние десять лет — все они совершены в долг”, — говорит он. Чтобы получить конкурентные преимущества, печатные издания вышли в интернет. “Газеты ринулись в интернет, чтобы увеличить свою аудиторию и привлечь к себе внимание, и сами себе навредили. Теперь они от этого отойдут и будут брать за это деньги. Я полагаю, что газеты будут продавать подписку через интернет”, — говорит господин Мердок.

По мнению владельца News Corporation, в будущем газеты будут зарабатывать и за счет продажи тиража, и за счет рекламодателей, а выглядеть будут совершенно иначе. “Вместо аналоговой газеты, напечатанной на бумаге, у вас будет мобильная платформа, которая станет получать всю газету по беспроводной связи, обновляясь каждые час или два. Сайты газет будут улучшены, станут содержать гораздо больше материала, и за них придется платить”, — сказал он.

В настоящее время реклама в интернете не компенсирует расходы печатных изданий. Когда Руперт Мердок в 2007 г. купил газету The Wall Street Journal и ее головную компанию Dow Jones & Co, рассматривалась возможность сделать доступ к содержанию бесплатным, однако было решено сохранить плату за доступ к большинству страниц. Теперь читатели Wall Street Journal платят за доступ к сайту.

Финансовый кризис вынуждает искать новые источники доходов и другие ведущие печатные СМИ. Газета The New York Times уже объявила о планах сделать доступ к своему сайту платным. Сайт New York Times является одним из самых популярных в США, но, тем не менее, онлайновая реклама не покрывает затраты издания. Одной из первых плату за доступ к своему сайту ввела британская газета The Financial Times. Стоимость подписки на все содержание газеты около $200 в год, а бесплатно доступно ограниченное число материалов. За 2007 финансовый год The Financial Times заработала на подписке в интернет почти $18 млн.

Взимание платы за доступ к содержанию — не единственная возможность для печатных СМИ заработать в интернете. Так, News Corporation намерена увеличить свои доходы, продлив и расширив рекламное соглашение с интернет-компанией Google. Корпорация Руперта Мердока намерена продать Google доступ к своим медиа-ресурсам. Если сделка состоится, Google сможет размещать рекламу на большем количестве ресурсов, принадлежащих News Corp. Согласно действующему договору, Google может размещать поисковую рекламу на сайте социальной сети MySpace, принадлежащей News Corporation. Этот договор истекает через полтора года. Google заинтересована в продлении договора, однако намерена добиваться скидок. В настоящее время стоимость размещения рекламы для Google обходится в $300 млн. в год.

Прогнозы Руперта Мердока относительно будущего газет пока не соответствуют состоянию газетной индустрии, которая за 2008 г. выросла на 1,3% за счет изданий из Африки, Азии и Латинской Америки.

Дмитрий БОНДАРЕНКО