О желаниях и возможностях

Так вкратце можно описать потребительские настроения, которые вырисовываются по результатам социологического исследования MMI Ukraine’2010/2, проведенного компанией TNS в Украине в городах с населением от 50 тыс. человек. Среди респондентов в возрасте 16—65 лет, относящихся к слою “ниже среднего”, только 3,3% ответили, что у них денег вполне хватает на крупную бытовую технику, и 1,3% — что намерены взять кредит на приобретение бытовой техники в ближайшие полгода. Тем не менее 15,4% представителей этого слоя сообщили о намерении в ближайшие полгода приобрести предметы крупной бытовой техники. Очевидно, что большинству из них придется или экономить на самом насущном, или просить помощи у более состоятельных родственников, или же отложить свои планы на потом.

В “высшем среднем” слое ситуация противоположная. Вполне хватает денег на крупную бытовую технику у 67,5% представителей этого слоя, при этом только 4,8% заявили о намерении взять в ближайшие полгода кредит, а намерены в ближайшие полгода приобрести предметы крупной бытовой техники 28,4%. По сравнению с концом 2009 года заметно упала доля тех, кто собирается совершить подобные покупки, в “высшем среднем” слое центральных и западных регионов — с 40,2 до 25,6%. В “высшем среднем” слое восточных и южных регионов произошел едва заметный рост — с 28,6 до 31,1%, причем обеспечило его прежде всего увеличение с 8,6 до 12,4% доли желающих приобрести кондиционеры, работающие в режиме “тепло-холод”. Летняя жара вынудила.

Почему же “высший средний” слой не торопится тратить деньги, хотя они у него есть? Конечно, кто-то просто уже обзавелся всевозможной бытовой техникой, кто-то копит деньги на более крупные приобретения (автомобиль, квартира, дача). Однако есть еще один фактор: только 19,2% представителей этого слоя считают, что сейчас в целом хорошее время для того, чтобы делать крупные покупки для дома (в конце 2009-го было 20,4%). В остальных слоях соответствующая доля еще ниже: в “среднем” слое — 16,6%, “нижнем среднем” — 13,6%, в слое “ниже среднего” — 8,5%. Поэтому вряд ли стоит ожидать, что покупки крупной бытовой техники будут совершаться с целью обезопаситься от обесценивания сбережений. Рост доходов пока еще слишком отстает от роста цен.

Юрий ВИШНЕВСКИЙ