Ноутбуки уходят “в отрыв”

Основная борьба за покупателя развернется между традиционной розницей и онлайн-магазинами, которые за год отвоевали 10% рынка. Главной тенденцией в сегменте персональных компьютеров (ПК) в прошлом году, по словам руководителя отдела аналитики коммерческого департамента Unitrade Group Николая Коломойца, стало вытеснение ноутбуками десктопов. В 2009 году на долю ноутбуков пришлось 57%, на стационарные ПК — 43%. Для сравнения: в 2008 году продажи ноутбуков составляли 46%, стационарных ПК — 54%, а в 2007-м соотношение долей было 30 к 70

Продакт-менеджер представительства Samsung Electronics в Украине Сергей Корогод сообщил, что в январе-феврале текущего года было продано порядка 120 тыс. ноутбуков на сумму $72 млн. “В первом квартале продажи ноутбуков выросли в среднем на 25%”, — уточняет директор по продажам представительства компании ASUS в Украине Валерий Базыленко. Менеджер по поставкам портативной техники компании Everest Сергей Тарасов объясняет эту тенденцию тем, что недорогие ноутбуки сегодня практически сравнялись по своим функциональным возможностям со стационарными ПК, однако мобильность использования данных устройств для потребителя является весомым преимуществом. Менеджер по работе с партнерами компании Fujitsu Technology Solutions Алексей Баранник считает, что бурный рост продаж ноутбуков придется на второе полугодие. “По предварительным оценкам Unitrade Group, в текущем году ноутбуки отвоюют 62% рынка, а стационарные ПК сократят свою долю до 38%. По итогам года реализация ноутбуков должна составить 700 тыс. шт., достигнув почти докризисного уровня (в 2008 году было продано 730 тыс. шт.)”, — прогнозирует Николай Коломоец.

Некоторое снижение динамики продаж ноутбуков в 2009 году эксперты в значительной степени (даже больше, чем кризисом) объясняют непродуманной ценовой политикой производителей и дистрибьюторов. Как считает Валерий Базыленко, резкие, зачастую необоснованные, колебания в ценах настораживали покупателей. “Рынок начал понемногу восстанавливаться, показывая динамику к росту только тогда, когда основные остатки старого товара со складов дистрибьюторов были распроданы и ценовые войны поутихли”, — поясняет он.

Валерий Базыленко говорит, что за последний год средняя цена ноутбука увеличилась примерно на 10% за счет появления новых технических свойств и усиления параметров. Свою роль сыграл и дефицит лэптопов в нижнем ценовом сегменте, который наблюдался в конце минувшего года.

По оценкам директора по маркетингу сети Comfy Наталии Кошевой, ноутбуки ценового сегмента до 4 тыс. грн. в общей структуре продаж занимают 31,5%, 4—6 тыс. грн. — 55,5%, на лэптопы свыше 6 тыс. грн. приходится около 13%. “Кроме баланса цена—производительность для покупателя лэптопа важен небольшой вес устройства, продуктивность работы процессора, объемы жесткого диска (от 250 ГБ) и оперативной памяти (от 2 ГБ), бесшумность работы”, — утверждает Сергей Тарасов. Алексей Баранник отмечает тенденцию к снижению темпов гонки за дешевизной и более внимательного отношения к качеству продукции, стране-производителю и применению новых технологий. При этом специалисты из ASUS оценивают долю пользователей, реально имеющих возможность оценить те или иные технические преимущества ноутбука, на уровне 15—20%.

Сегмент нетбуков, полагает Валерий Базыленко, не сможет претендовать на рыночную долю ноутбуков из-за их ограниченных функциональных возможностей. “Продажи этих устройств стабилизируются на уровне 10%”, — прогнозирует он.

Традиционная розница, как признает Наталия Кошевая, ощутила ужесточение конкуренции со стороны интернет-магазинов, доля продаж которых неуклонно растет. Если еще в январе 2009 года в натуральном выражении она составляла всего 1%, то в январе 2010-го возросла до 12%. “Реагируя на рост популярности онлайн-продаж, многие ретейлеры либо полностью переквалифицировались в интернет-магазины, сократив расходы на содержание торговых представительств, персонал и рекламу, либо открыли свои интернет-представительства как дополнение к существующим торговым точкам”, — рассказывает Сергей Тарасов. А Валерий Базыленко прогнозирует дальнейшее замедление роста онлайнового канала, утверждая, что его возможности ограничены в пределах 10—15% от общего объема продаж.

Cветлана БОРИСОВА