МИД и НТКУ взялись за имидж

Как сообщает “МедиаБизнес”, на днях стало известно, на что будут израсходованы 9,2 миллиона гривен, предусмотренные в госбюджете на создание позитивного имиджа Украины в мире. Этими деньгами будет распоряжаться Министерство иностранных дел.

На полученные средства планируется издать два подарочных фотоальбома (тираж до 1000 шт.): один расскажет о стране в общем, а другой будет рекламировать туристические достопримечательности Украины, ее привлекательность для бизнеса. Альбомы будут раздавать послам, министрам и другим высокопоставленным гостям страны. Кроме того, в ближайшие месяцы снимут трехминутный ролик, который планируют показать на Euronews, CNN и других каналах. Еще один 15-минутный видеофильм будет снят для презентации на выставках, конференциях, ярмарках. На все запланированные проекты выделенных денег не хватит, потому в МИДе надеются и на помощь спонсоров.

Проекты с целью рассказать об Украине миру планируются и получают финансирование регулярно, но редко осуществляются надлежащим образом и, кроме того, сопровождаются скандалами по поводу выбора подрядчиков. Например, в 2005 году МИД провел тендер на создание позитивного имиджа Украины за границей, который выиграла малоизвестная харьковская компания “Конгломерат”, получив на освоение 12,8 млн. гривен. Тендер сопровождался скандалами и исками. Наконец, контракт был разорван, а бюджетные деньги, уже поступившие на счета “Конгломерата”, вернуть не удалось. В сентябре 2006 года новый тендер проводила уже Госслужба туризма и курортов (входит в структуру Минкульта). Его выиграла компания “Гранд-Прінт”. Она использовала 8 млн. гривен на создание и размещение ролика “Україна. Для закоханих у сніг” на каналах National Geografic и Euronews, а также рекламу в журнале Readers Digest. Размещение промо-роликов “Україна. З красою, ваша” на канале CNN International в 2008 году обошлась в 2,53 млн. гривен.

В июне 2009 года Кабмин утвердил государственную целевую программу формирования положительного международного имиджа Украины, рассчитанную до 2011 года. В рамках этой программы правительство намеревалось провести информационную кампанию, целью которой станет создание в глазах международного сообщества образа Украины как надежного и предсказуемого партнера. На финансирование мероприятий, предусмотренных программой, было запланировано 232 млн. грн. Но уже в 2010 году, несмотря на то, что строк действия предыдущей программы не закончился, планируются новые действия и проекты.

К работе по созданию позитивного имиджа Украины может присоединиться Национальная телекомпания Украины. Она рассматривает возможность создания документальных фильмов об истории Украины и ее малоизвестных достопримечательностях, которые будут ретранслировать зарубежные каналы-партнеры НТКУ в 22 страны.