Kyiv Post сменил владельца

Как стало известно вчера, издатель продал англоязычный еженедельник Kyiv Post компании Istil, принадлежащей британскому бизнесмену пакистанского происхождения Мохаммаду Захуру.

О намерениях Джеда Сандена продать Kyiv Post и “Афишу” на рынке говорили давно, хоть издатель упрямо отрицал даже факт ведения переговоров. В списке потенциальных покупателей активов кроме Istil, которая также является одним из основателей “Савик Шустер Студиос”, присутствовали польская группа Agora (имеет в Украине ряд интернет-проектов) и “Киевский медиа-холдинг”, также в переговорах о покупке издания участвовал холдинг “Сегодня Мультимедиа”. Владелец KP Media договорился с Istil только по поводу покупки последней Kyiv Post. Как ранее отмечал генеральный директор “Истил Студиос” (переименованная после разрыва с Савиком Шустером “Савик Шустер Студиос”) Дмитрий Котеленец, он никогда не слышал о намерениях Istil купить “Афишу”. Сумму сделки стороны не разглашают.

Исходя из объема размещенной в Kyiv Post рекламы в прошлом году и ожидаемого объема в этом, специалисты предполагают, что сумма сделки, если Istil рассчитывалась деньгами, могла колебаться в районе 5 млн. грн. “С учетом ситуации на рынке, в этом году их доходы от рекламы должны были бы составить где-то 5 млн. грн. Раньше, до кризиса, при сделках купли-продажи одним из способов оценки был показатель EBITDA или доходы от рекламы, если проект не вышел на самоокупаемость.

Мультипликатор в случае оценки по EBITDA мог составлять от 10 до 15, по доходам от рекламы — до 5. В нынешней ситуации в случае оценки по доходам от рекламы мультипликатор близок к единице. Но как сейчас считать, сказать очень сложно. Хотя мне кажется, что там денежного эквивалента было немного. Скорее имели место какие-либо опции”, — полагает Сергей Чернявский, руководитель комитета Украинской ассоциации издателей периодической прессы.

Отметим, что компания KP Media давно решила сфокусировать свои усилия на интернет-бизнесе, постепенно отходя от издательского. Менее чем за год портфель печатных проектов компании похудел на шесть изданий. В августе 2008 г. украиноязычный еженедельник “Новинар” перестал выходить в печатной версии, остался лишь сайт. До конца 2008 г. были закрыты женские издания “Вона” и “Пані”. В январе с.г. с улиц исчезла бесплатная ежедневка “15 минут”, в апреле группа продала журнал Pink, а в конце июля очередь дошла и до Kyiv Post. Следующей, по мнению экспертов, должна стать “Афиша”, правда, издатели, как обычно, сейчас не подтверждают факта переговоров.

С точки зрения покупателя Kyiv Post может оказаться действительно перспективной инвестицией. Как отмечают рекламисты, интерес компаний к изданию как рекламоносителю остается на достаточно высоком уровне. “Kyiv Post сейчас является лидером среди англоязычных украинских изданий. Соответственно, это достаточно перспективная площадка для рекламодателя. При планировании кампании лидерские издания всегда попадают в медиа-план. Когда целевой аудиторией являются иностранцы, директора компаний и принимающие решения люди, то использование именно англоязычного издания может стать достаточно эффективным инструментом”, — говорит Татьяна Попова, управляющий партнер рекламной группы МЕХ.

Артем ВАКАЛЮК