Кризис убьет каждую десятую газету

Согласно прогнозу независимой консалтинговой компании Oxford Analytica, по итогам кризиса каждое десятое печатное издание в мире существенно сократит частоту выхода либо вовсе прекратит существование.

Впрочем, даже независимо от кризиса значительную часть читающей аудитории с каждым годом отбирает у газет и журналов интернет. В развитых странах кроме падения объема тиражей даже отмечается значительный отток зрительской телевизионной аудитории. Число зрителей новостных программ и передач, посвященных текущим проблемам, сокращается наиболее быстрыми темпами.

По мнению Oxford Analytica, страдает и качество освещения международных новостей — оно резко снизилось в последние годы после того, как крупнейшие газеты по финансовым причинам были вынуждены закрыть или сократить штат своих зарубежных представительств. При этом, по мнению аналитиков, традиционные виды СМИ переживают бум только в двух странах — Индии и Китае, где аудитория пополняется за счет тех, кто только приобщается к грамоте.

Ожидается, что в период падения потребительских доходов все больше людей будут предпочитать домашний досуг и, как следствие, более активное пользование интернетом для получения более дешевого доступа как к мультимедийной, так и текстовой продукции. Объемы интернет-рекламы, наиболее дешевой среди других видов рекламы, с началом кризиса если и не продолжат расти, то сократятся куда меньше, чем другие виды.

По прогнозам другой аналитической компании, Point Topic, несмотря на кризис, во всем мире будет продолжаться стремительный рост числа пользователей широкополосных сетей доступа. Так, число пользователей широкополосного доступа до 2013 г. вырастет с нынешних 409 млн. до 683 млн. пользователей. При этом общее число абонентов интернета в мире перешагнет отметку в 1,5 млрд. Если учесть число пользователей мобильного интернета, то в 2008 г. эта отметка уже перейдена, так как через мобильные телефоны в прошлом году хотя бы раз заходили в Сеть порядка 546 млн. уникальных пользователей, что вдвое больше, чем в 2006 г.

Параллельно будут расти объемы целого ряда новых услуг в сфере интернет. Так, во всем мире будет стремительно увеличиваться аудитория интернет-телевидения: за прошлый год число пользователей этой услуги в разных странах практически удвоилось.

Согласно опубликованному полгода назад исследованию PricewaterhouseCoopers, мировой рынок рекламы в интернете до кризиса возрастал почти на треть в год. В мире насчитывается около 150-200 млн. сайтов, и их число каждый год увеличивается примерно на 50%. В то же время газетный бизнес в мире за 2007 г. едва добился роста в 0,1%.

Всемирная газетная ассоциация (WAN) в своем ежегодном отчете в 2008 г. отметила, что расходы на рекламу в интернете до начала кризиса росли в геометрической прогрессии — суммарный рекламный бюджет электронных СМИ приблизился к отметке 130 млрд долл ., что составит почти 1/3 предполагаемых расходов всех видов СМИ. С другой стороны, бумажные медиа будут постепенно терять рекламный рынок: с 26,5% в 2008 г. до 25% в 2011 г. В то же время доля интернет-изданий вырастет с 10,8% до 13,8%.

К тому же рынок печатной прессы переформатируется в пользу ежедневных оперативных газет. За последние пять лет количество ежедневных газет во всем мире впервые в истории превысило показатель 10 тыс. (на 13% больше, чем в 2001 г.). Ежедневно продается более 450 млн. экземпляров изданий, а количество их читателей выросло за это время до 1,4 млрд. человек. Также практически вдвое вырос тираж бесплатных ежедневных газет — с 12 млн. до 28 млн., а количество новых изданий за тот же период увеличилось на 15,8%.

Юрий ЛУКАШИН