Энергетик оказался медлительным

Вчера компания сообщила о начале его поставок из России, где этот напиток является лидером в сегменте. В Украину Adrenaline Rush выходит со значительным опозданием — рынок делят между собой Burn и Red Bull.

Компания “Сандора” (принадлежит PepsiCo) стала официальным дистрибутором энергетического напитка Adrenaline Rush в Украине, говорится во вчерашнем сообщении пресс-службы компании. Для украинского рынка напиток будет производиться в России, его поставки начались 16 февраля. Стоимость Adrenaline Rush в рознице (будет продаваться в банках 0,25 л и 0,5 л) в “Сандоре” не раскрывают, отмечая лишь, что Adrenaline Rush будет конкурировать по цене с основными игроками рынка (Red Bull и Burn (принадлежит Coca-Cola)). Сейчас в рознице стоимость банки Burn объемом 0,25 л составляет 10-11 грн, 0,5 л — 16-17 грн, Red Bull — 12 грн и 18 грн соответственно.

PepsiCo принадлежит крупнейший производитель соков в Украине “Сандора”, которая была куплена в 2007 году за 678,7 млн долл . Компания производит безалкогольные напитки (Pepsi, Mirinda, 7Up и другие), соки, кондитерскую, бакалейную продукцию, снеки. Выручка в 2008 году — 43,25 млрд долл (+9,6% по сравнению с 2007 годом), чистая прибыль — 5,14 млрд долл (-9,2%).

У Adrenaline Rush прочные позиции на соседнем рынке — в России, где напиток появился еще в конце 90-х годов. “В России ТМ Adrenaline Rush развивалась достаточно агрессивно благодаря мощной структуре Pepsi. Благодаря дистрибуционной сетке Pepsi Adrenaline Rush присутствует практически везде”,— рассказывает один из участников российского рынка, пожелавший остаться неназванным. Сейчас, по данным агентства “Бизнес Аналитика”, в Москве и Санкт-Петербурге на долю Adrenaline Rush приходится 42% рынка энергетических напитков в стоимостном выражении, тогда как еще в 2003 году Adrenaline Rush занимал 23%, а ее конкурент Red Bull — 15%. “В России все игроки копировали по вкусу Red Bull, а у Adrenaline Rush был фруктовый вкус, и это сыграло компании на руку. Важным фактором было также ценовое позиционирование ТМ — напиток изначально был дешевле Red Bull (35 руб. против 50-55 руб)”, — говорит директор по маркетингу российского ТД “МегаПак” Дмитрий Ченцов.

Завоевать местный рынок для Pepsi будет не так просто: основные конкуренты — Coca-Cola и Red Bull — вышли на рынок значительно раньше, утверждает представитель одного из крупнейших производителей энергетиков. По данным исследовательской компании АСNielsen, украинский рынок энергетических напитков в 2008 году составил 11 млн л, или 339 млн грн. 45% рынка в натуральном выражении занимала ТМ Burn, 31% — Red Bull, 15% — Non Stop. “Дистрибуционная сетка 'Сандоры' намного слабее, чем у Coca-Cola или Pepsi в России. Для Pepsi продажи Adrenaline Rush в Украине станут, скорее, еще одним брэндом в портфеле марок, который приносит дополнительный доход”, — отмечает собеседник. Брэнд-менеджер Burn Денис Лущишин подчеркивает, что рынки России и Украины хоть и похожи, но имеют свои особенности в поведении потребителей: “Поэтому шансы любого нового продукта на рынке зависят от правильности выбора маркетинговой стратегии”.

До сих пор рынок энергетических напитков как в Украине, так и в мире рос высокими темпами. По оценкам исследовательской компании Packaged Facts, в 2007 году мировые производители энергетических напитков заработали 6,6 млрд долл , тогда как в 2002 году — 1,2 млрд долл . В Украине темпы роста продаж были еще выше — в прошлом году рост рынка составил 70%, а годом ранее — 130%, говорят участники рынка. “Но в этом году такого роста, учитывая кризис, скорее всего не будет”, — считает источник в одной из компаний по производству энергетиков. Денис Лущишин отмечает, что в связи с экономической обстановкой наблюдается незначительное снижение спроса на энергетики премиум-сегмента в пользу низкого ценового сегмента.

Елена СИНИЦЫНА