Apple объявила рекламную паузу

Рекламные агентства уже назвали его потенциальным прорывом. Но эксперты отмечают дороговизну контента для мобильных устройств, поэтому Apple еще предстоит доказать клиентам оправданность затрат на этот вид рекламы.

Американская компания Apple будет зарабатывать на рекламе в мобильных телефонах. Представляя 8 апреля новую операционную систему iPhone OS 4.0, глава компании Стив Джобс сообщил, что в нее будет встроено приложение iAd, которое позволит размещать рекламу в iPhone. Одно из преимуществ системы в том, что она позволяет пользователю оставаться в приложении даже при переходе на рекламное сообщение (до сих пор при клике на рекламу приложение закрывалось).

По расчетам компании, в среднем пользователь проводит в iPhone-приложениях 30 минут ежедневно, просматривая по 10 рекламных сообщений. При продаже 100 млн устройств к концу года компания планирует выйти на уровень 1 млрд рекламных просмотров ежедневно. По словам Стива Джобса, на iAd заработают и разработчики приложений, которые будут получать 60% поступлений от рекламы, размещаемой в их программах.

Рекламные агентства уже назвали iAd потенциальным прорывом, пишет Financial Times. “Мобильная реклама, существовавшая до сих пор, представляла собой только короткие текстовые сообщения с логотипом компании”,— говорит исполнительный директор “Aegis Media Северная Америка” Найджел Моррис. Помимо стандартной баннерной рекламы, в рекламном модуле iAd можно использовать видео, звуки и игры.

Но производство рекламы для приложения достаточно дорогое, и Apple нужно еще доказать клиентам, что в этот рынок стоит вкладывать. “Рекламодателей может смутить, что поначалу реклама в приложениях iAd будет иметь сравнительно небольшой охват”,— отмечает гендиректор разработчика мобильных приложений Golden Gekko Магнус Джерн. А старший аналитик компании Ovum Эден Золлер говорит, что, помимо дороговизны, мобильная реклама может быть назойливой. Если Apple удастся решить эти проблемы, то перед компанией откроются широкие возможности. По оценкам исследовательской компании Kelsey Group, в 2010 году он вырастет в США с $330 млн до $720 млн. А в 2013 году, по данным исследовательской компании Chantilly, этот показатель может составить $3,1 млрд.

Между тем решение компании сыграет на руку и поисковому гиганту компании Google, которая сейчас активно доказывает властям США наличие конкурентов на рынке мобильной рекламы. Одобрение органов необходимо компании для покупки крупнейшего оператора мобильной рекламы AdMob, которого ранее собиралась купить Apple. “Google буквально вырвала у нас эту компанию”,— заявил на презентации Стив Джобс. В январе Apple приобрела другую компанию по производству мобильной рекламы — Quattro Wireless. Покупка состоялась сразу после того, как Google и AdMob договорились о сделке стоимостью $750 млн.

Ирина МИРОНОВА