ДАЙДЖЕСТ

Петр Первый гонит взашей торговцев травкой

[10:20 31 июля 2008 года ] [ Дело, 31 июля 2008 ]

На российском телевидении появился необычный ролик.

Действие происходит в Амстердаме в 1697 году.

Голладские торговцы предлагают Петру I качественный товар — траву, но он с криком “Ах ты, пес смердящий” и пуская в ход кулаки гонит их прочь. “Откажись от наркотиков и стань великим”, — так звучит финальный слоган ролика.

Ролик “Петр I” снят коммуникационной группой LBL в рамках сотрудничества с Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, сообщает агентство Adme.ru. Его крутят в эфире российских каналов НТВ, ТНТ, MTV, МУЗ ТВ, 2х2, СТС.

Это первый ролик в долгосрочной социальной кампании. Такое оригинальное решение темы в агентстве объясняют тем, что решили не использовать традиционные сюжеты-“страшилки” и не запугивать молодежь неминуемой смертью, а напротив как можно дальше уйти от негативных эмоций. Петр I, по задумке рекламистов, — положительный герой, демонстрирующий, чего может достичь человек, если откажется от наркотиков.

По исследованиям российских социологов, для молодежи смерть является чем-то очень далеким, нереальным. Через позитивные эмоции добиться эмоционального отклика гораздо легче.

Судя по всему, украинские рекламисты так не считают. В августе Ассоциация наружной рекламы намерена шокировать аудиторию новой скандальной “социалкой”, в которой никакого позитива нет. Ведь конкурс большинством голосов АНР отдала работе “Аборт без причины” агентства Liberty. Рисунки, выполненные в стиле комиксов, изображают горькие семейные будни: мужчины делятся друг с другом, сколько абортов сделали их жены, эту же тему обсуждают женщины, а медсестры рассказывают, сколько пациенток за день к ним пришли с такой целью. Проект, имеющий благую цель борьбы с абортами, по настроению напоминает провокационную рекламу двухгодичной давности “Мама, почему я урод?”.

Елена ГЛАДСКИХ