Рынок зачистят на троих

Украинский рынок бытовой техники и электроники, который растет на зависть всей Европе, хоть и показывает высокие темпы роста, но на нем становится все меньше игроков. В ближайшие несколько месяцев прекратят свою деятельность сразу две сети магазинов бытовой техники и электроники.

“Такие игроки, как “Мегамакс” и “Техноярмарок”, сворачивают свою деятельность, и через один-два месяца таких сетей уже не будет,— говорит Валерий Маковецкий, соучредитель группы компаний “Фокстрот”.— На сегодняшний день в Украине осталось реально четыре национальных сети. По моим оценкам, через два года на рынке останется только три”.

По оценкам специалистов сети бытовой техники и электроники Comfy, к 2012 г. с рынка могут уйти сети, доля которых не превышает 5%.

Вероятнее всего, часть локаций закрывающихся сетей будет интересна сильнейшим участникам рынка. “За 2010 г. сеть открыла 30 новых магазинов, из них около половины — локации, в которых действовали другие операторы рынка”,— говорит Игорь Хижняк, директор по развитию Comfy. В текущем году этот ритейлер займет как минимум две локации, на которых ранее работали магазины “Мегамакса”.

В сети же “Фокстрот. Техника для дома” смотрят на приоритеты несколько иначе. Исходя из прогноза, что конкуренция между сильнейшими участниками рынка в ближайшие два-три года значительно усилится, решили сосредоточить свои усилия не столько на географической экспансии, сколько на оптимизации сети, увеличении оборота с одного квадратного метра, переформатировании существующих магазинов и при этом достичь увеличения продаж на 30-35% по отношению к показателям прошлого года.

На рынке бытовой техники и электроники также существует ряд рисков для работы операторов. С одной стороны, активно трансформируются запросы потребителей. “Товарами-драйверами, как минимум на ближайшие три-пять лет, будут товары IT-группы: компьютеры, ноутбуки, планшетные ПК, аудио- и видеоустройства, мобильная связь”,— считает Юрий Пономаренко, начальник управления коммерции торговой сети “Фокстрот. Техника для дома”. По его оценкам, в течение ближайших пяти лет доля IT-группы удвоится и достигнет 50-55% в обороте сети, что связано с более коротким периодом замены IT-устройств по сравнению с крупной бытовой техникой.

С другой стороны, постоянная подпитка рынка кредитным ресурсом может быть ограничена. По оценкам различных операторов рынка, около половины покупок в сетях бытовой техники и электроники совершается в кредит, и введение каких-либо ограничений для банков в сфере потребкредитования вполне может “охладить” рынок.

“В первую очередь ощутят на себе влияние регулирования продавцы бытовой техники и электроники — доля продаж бытовой техники и IT-оборудования в кредит сейчас может достигать 30-50% в зависимости от сети,— считает Виталий Мурашкин, руководитель аналитического департамента ООО “КУА “ІТТ-Менеджмент” (компания группы ITT).

Как полагает Андрей Шевчишин, руководитель аналитического департамента ТАСК, “меньшее влияние предположительно испытают ритейлеры, имеющие партнерские отношения с поставщиками и использующие собственные программы рассрочки и кредитов”. По мнению участников рынка, до конца года доля товаров, проданных в кредит, по рынку снизится до 30-40%.

Кроме того, потенциал прироста рынка постепенно исчерпывается. Как утверждает Валерий Маковецкий, если в прошлом году рынок вырос на 40-45%, то по итогам текущего года этот показатель составит 22-23%, что пока позволяет сетям уживаться. И с течением времени сильнейшие сети будут все жестче конкурировать за внимание и деньги потребителей.

Даниил НЕСТЕРОВ