Пивовары согласились

Компании уже сейчас прогнозируют значительный спад продаж в Беларуси. Однако поставки еще не возобновлены в полном объеме.

Беларусь не мытьем, так катаньем добилась своего. Ведь украинское пиво уже давно стало головной болью для соседей. Украинским пивоварам было предложено повысить стоимость своего продукта на более чем 60%. После чего поставки пива в республику были приостановлены до окончания переговоров.

Сейчас же входящая в тройку крупнейших украинских производителей пива компания “Оболонь” договорилась с Белорусским государственным концерном пищевой промышленности “Белгоспищепром” о возобновлении поставок своего пива на рынок Беларуси. Как сообщили в компании, переговоры сторон завершились подписанием двустороннего соглашения о поставках пива в Беларусь.

Поводом же для переговоров стала претензия соседней страны о демпинге украинцев на тамошнем рынке пива. Однако Министерство иностранных дел Беларуси официально прекратило антидемпинговое расследование в отношении импорта пива из Украины, начатое в апреле прошлого года. Причиной же прекращения расследования указан тот факт, что “Белгоспищепром” отозвал свое заявление о применении антидемпинговых мер в отношении импорта пива из Украины.

Головная боль

Соседняя Беларусь уже давно точит зуб на украинскую бутылку пива. Белорусские власти смущала доля нашего пенного на местном рынке. Больше всего настораживало белорусскую сторону то, что поставки из Украины растут, в то время как другие страны ведут себя более скромно. “Если Россия последние три года стоит практически на одном и том же уровне, то Украина с 2005 г. увеличила поставки в 12 раз”,— сетовал начальник сектора пивоваренной отрасли концерна “Белгоспищепром” Евгений Марьюшич в белорусских СМИ.

По данным “Укрпива”, в сентябре 2010 г. из Украины в Россию поставки пива упали до 10872 тыс. л с 14993 тыс. л в сентябре 2009 г. Поставки в Молдову упали с 3059 тыс. л до 1803 тыс. л. А вот белорусы в сентябре 2010 г. закупили 5095,05 тыс. л украинского пива, тогда как в сентябре 2009 г. — всего лишь 897 тыс. л.

Да и сам пивной рынок братьев славян растет как на дрожжах. Производство напитка в Беларуси в январе-октябре 2010 г. возросло на 16,6% — до 33,7 млн. дал. Как сообщают в концерне “Белгоспищепром”, при этом в октябре текущего года по сравнению с октябрем прошлого года рост составил 28,1%.

Несмотря на благоприятные показатели, по итогам первого полугодия практически все пивоваренные заводы Беларуси сработали с убытками. Основным фактором неудачных итогов работы белорусские эксперты называют именно импортное пиво.

За введение жестких норм в отношении импортного пива постоянно ратует “Белгоспищепром”. В концерне заявляют, что к 2015 г. доля импортного пива на белорусском рынке должна быть сокращена с 30% до 5%.

По разным данным, импорт украинского пива в Беларусь в 2007 г. составил около 17,6 тыс. л — на $7,36 млн., в 2008 г. — около 42,4 тыс. л, более чем на $17 млн., в 2009 г. — 42,76 тыс. л, на $16,6 млн.

При этом средняя цена пива, импортируемого из других стран, в 2009 г. превышала цену на украинское пиво на 48,7%. Это позволило украинскому пиву увеличить долю на белорусском рынке за три года с 18,7% до 32,6%, в то время как белорусские производители снизили долю на рынке с 32,4% до 28,9%, а их запасы выросли на 17%.

Все в сад

В результате, ничего не добившись антидемпинговым расследованием, республика объявила о намерении ввести лицензирование на импорт украинского пива в новом 2011 г. и прекратить его отгрузку из Украины с 1 января для тех компаний, которые не примут одно из условий. А именно: согласиться с новым уровнем минимальных цен. Госконцерн “Белгоспищепром” 20 декабря 2010 г. потребовал поднять цены на 30%. А уже 6 января 2011 г. было предложено поднять средневзвешенную цену на 64%. Действие такого механизма лицензирования украинского пива предполагается до 31 декабря 2012 г.

“Уже сейчас наш продукт дороже не самого дешевого белорусского пива на 15%”,— отмечает вице-президент по развитию компании “Оболонь” Виктория Алимова.

Когда “Белгоспищепром” потребовал повысить цену еще на 64%, компания “САН ИнБев Украина” заявила, что расценивает такую меру как дискриминационную, если условия лицензирования будут касаться только импорта украинского пива, а не любого импортного. Кроме того, лицензирование импорта пива в целом, как любые дополнительные препятствия для доступа импортеров на белорусский рынок, будут свидетельствовать об отсутствии полноценной экономической конкуренции на данном рынке.

Однако чуть позже ПАО “САН ИнБев Украина” первым из украинских пивоваренных компаний подписало предложенный протокол об установлении минимальных цен.

“Мы подписали этот договор на заведомо невыгодных для нас условиях исключительно для того, чтобы не подвести наших партнеров-дистрибуторов в Беларуси”,— отмечает директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям ПАО “САН ИнБев Украина” Денис Хренов. Однако он не озвучил минимальную стоимость продукции, о которой договорились стороны переговоров, отметив только, что компания приняла ту цену, которая была установлена белорусской стороной, а также, что стоимость украинского пива и ранее была выше цены белорусского.

Не устояла и “Оболонь”. Правда, компания смогла все-таки выторговать для себя более выгодные условия, чем ранее просила белорусская сторона.

Как отметила Виктория Алимова, удалось достичь согласия по повышению отпускной цены на пиво в ПЭТ-бутылке на 49% вместо 65%, которые ранее предлагала белорусская сторона. Однако даже такой результат делает украинское пиво неконкурентоспособным на рынке Беларуси: цена на полке значительно повысится.

По словам Виктории Алимовой, подписание договора с белорусской стороной — это вынужденный шаг. Пришлось сделать все возможное, чтобы не потерять рынок окончательно, поэтому мы повысим отпускные цены для белорусских контрагентов, а также будем развивать лицензионную программу с ОАО “Брестское пиво”. “Тем не менее мы считаем введение лицензирования на украинское пиво дискриминационным методом регулирования рынка”,— заявила она.

В итоге украинское пиво вернется на рынок Беларуси, но уже по значительно более высоким ценам, что, безусловно, приведет к неминуемому спаду продаж в республике и сокращению доли рынка украинского пенного.

В “САН ИнБев Украина” уже заявили о возобновлении поставки своего пива на рынок Беларуси 27 января. Правда, еще далеко не в полном объеме.

А вот свежее пиво “Оболонь” белорусам пока не пить. “Поставки пива еще не возобновлены. Наши официальные импортеры только подали документы на получение лицензии, и в некоторых регионах наше пиво все-таки будет отсутствовать в течение определенного времени”,— отметила Виктория Алимова.

Анастасия АРАСЛАНОВА