Печатные СМИ — искусство выживания в условиях цифровой революции

Во многих газетах стали сокращать персонал, уменьшать количество выходов в неделю. А некоторые издания вынуждены были вообще прекратить работу из-за стремительного падения рекламных поступлений и отсутствия источников для покрытия расходов на выпуск газеты. Некоторые газеты начали выходить в электронном виде и стали доступны в Интернете. Вместе с тем некоторым изданиям удалось найти баланс между печатной и электронной версиями, оставаясь при этом конкурентными на рынке. Примером такой газеты является самая популярная и наиболее тиражная в Эстонии газета Postimees, в переводе с эстонского — “Почтальон”. Она выходит и в печатном виде, и в режиме онлайн. Владельцем этого издания является норвежская Schibsted — ведущая медиа-группа в Скандинавии. Онлайн-версия газеты Postimees Online была создана в мае 2006 года и состоит из порталов новостей Elu24.ee, Ilmajaam.ee, Tarbija24.ee, Postimees.ee, а также русскоязычной версии Rus.postimees.ee.

Следует отметить, что в Эстонии медиа-рынок фактически разделен между двумя большими медиа-группами: Эсти-медиа и Экспресс-групп, владельцами которых является, соответственно, норвежская компания Schibsted (ведущая медиа-группа в Скандинавии) и самый богатый эстонский бизнесмен. Каждая группа выпускает собственную газету на эстонском языке. Эсти-медиа — Postimees, а Экспресс-групп — Eesti Paevaleht. Эти газеты являются наиболее тиражными в Эстонии и конкурируют между собой. Но на этом конкуренция между двумя группами заканчивается, потому что они совместно владеют (50х50) наиболее тиражным таблоидом, крупной журнальной группой, а также бесплатной газетой linnaleht.ee.

Автору удалось побывать в газете Postimees, офис которой находится в центре Таллинна, поговорить с генеральным директором Postimees Online Айваром Рейнапом и выяснить, как, невзирая на экономический и финансовый кризис, Postimees удается сохранять позицию лидера на рынке Эстонии и приспосабливаться к цифровой революции.

“Несколько лет тому назад тираж нашей газеты составлял 55 тысяч экземпляров в месяц, а теперь — 51 тысячу. Тираж наибольшего таблоида в Эстонии составлял, соответственно, 66 и 53 тысячи, а другой ежедневной газеты Paevaleht — 34 и 31 тысячу. Между тем количество наших читателей уменьшилось с 231 тысячи до 191. И подобная тенденция наблюдалась во всех газетах”, — объяснил господин Рейнап ситуацию на газетном рынке Эстонии. По его словам, в газете работает 300 человек, из которых 68 — на веб-версии газеты Postimees Online, приносящей 34% рекламных поступлений всей газеты.

— Каким образом вашей газете удается сохранять наибольший тираж в стране?

— Postimees является самым крупным в Эстонии поставщиком новостей. Если вы утром включите радио, то во всех утренних программах услышите наши новости. Мы делаем новости, а остальные главные радиостанции каждый день берут их из Postimees-онлайн. И читатели знают, если им нужно прочитать аналитику, то они это найдут в печатной версии Postimees. А если они хотят узнать новости, то находят их на веб-сайте Postimees.

У нас 52 тысячи друзей в этой социальной сети. Среди веб-сайтов на эстонском рынке мы занимаем четвертое место. Первые три места занимают протестные сайты. А среди деловых сайтов мы являемся главными. И это дает нам возможность привлекать новых читателей.

Газету можно читать на мобильных телефонах, на айфоне. На веб-сайте обеспечивается возможность получать газету в таком виде, в каком она выходит в печать. Но за эту услугу Postimees-плюс нужно платить. Вместе с тем доступ к этой услуге бесплатный для подписчиков газеты. Конечно, некоторые статьи вы сможете прочитать бесплатно и на веб-сайте, но не всю газету.

— А что больше всего привлекает читателей в вашей газете, как вы расширяете круг читателей?

— Наша газета имеет хорошее субботнее приложение. Каждую субботу Postimees выходит как обычная газета с приложением для женщин, в котором есть много интересных статей, они легко читаются. Кроме того, мы предлагаем в субботу разные точки зрения на события, а также материалы на культурную тематику. Читатели могут отдельно подписаться только на это субботнее приложение.

— А как вы конкурируете с интернет-газетами и порталами новостей?

— Действительно, некоторые газеты дают в Интернете лишь некоторые статьи бесплатно, например, взгляды, а остальные статьи закрывают. Они доступны только для подписчиков. Наша политика заключается в том, что, если вы достаточно умны, то, возможно, найдете все наши статьи на веб-сайте. Но вы не знаете когда: возможно, сегодня, возможно, завтра. Но наши новости также должны быть на веб-сайте. Если мы не будем их выставлять, то нас не смогут прочитать телеканалы или порталы новостей. Ведь, прочитав наши статьи и новости, они могут подать это в теленовостях или телепередачах. Им не нужно искать людей, они просто могут использовать наши новости — согласно авторскому праву.

В целом, я считаю, что плохо закрывать новости паролями. Это уменьшает читательскую аудиторию. В Эстонии широко комментируют статьи и новости. Наш сайт позволяет это делать без регистрации, что увеличивает количество посещений сайта.

Но бывают случаи, когда на форуме читатель пишет без всякой объективной причины негативный комментарий относительно какого-то человека, который может подать в суд против портала, а не комментатора. Поэтому существует риск того, что вам придется через суд заплатить деньги за размещение такого комментария. Один бизнесмен подал в суд — порталу пришлось выплатить штраф.

— А вы все-таки публикуете комментарии без подписи?

— Да, но у нас есть пять модераторов, которые дают оценку комментариям. Также читатели пишут, что такие-то комментарии являются плохими. Следовательно, у нас модератор должен первым прочитать комментарий и дать ему оценку. Но полиция, если захочет, может найти комментаторов, которые не называют себя, через IP — их интернет-адрес. У нас уже были случаи, когда полиция обращалась к нам с просьбой предоставить IP комментаторов. И мы выполняли их просьбу. И в 95% таких комментаторов штрафовали.

— На улицах Таллинна я слышал, что многие люди разговаривают на русском языке. Влияет ли это каким-то образом на политику газеты, на увеличение количества подписчиков и читателей?

— Россияне читают российские газеты, смотрят российские телеканалы, например, балтийский первый канал, который является частью Первого российского канала. То есть они получают информацию из этих источников и потому не читают так много газет по сравнению с эстонцами. А в Интернете мы, Postimees Online, имеем 770 тысяч посещений в неделю. А российский портал Postimees — 17 тысяч. Наш наибольший конкурент Delfi, имеющий также портал на украинском языке, имеет на 50 тысяч посещений больше. Но сугубо российский портал имеет посещаемость немногим больше 100 тысяч. Мы являемся наиболее крупными на эстонском рынке, а они — на российском. Потому что наши конкуренты имеют порталы в Латвии, Литве, Украине, соответственно, на латышском, литовском и украинском языках, в России — на русском языке.

— Хотелось услышать от вас, каким вы видите будущее прессы в Эстонии, в частности — печатной?

— Этот вопрос касается не только Эстонии, но и всех печатных изданий. Если доступ к Интернету станет более дешевым, тогда читатели смогут легко читать на любых устройствах, мобильных телефонах, айподах. И вы можете себе представить, какая это аудитория, сколько пользователей, контактов. Но если учесть то, что у людей нет времени смотреть все основные каналы или они не имеют достаточного количества денег — как было еще в прошлом году у нас, когда зарплаты сокращались, а цены шли вверх, — то они будут выбирать, на что тратить деньги. Газетам остается в этом случае предлагать читателям добротный анализ, мысли, интересные материалы.

Мыкола СИРУК