Lada поехали в гору

Сказались меры господдержки и льготное автокредитование.

В июле “АвтоВАЗ” продал 32 426 автомобилей, сообщила пресс-служба предприятия. Особенно успешной стала Lada Priora — их было продано 10 349 шт. — на 25,9% больше, чем в июне. Росли продажи и других моделей: Samara — на 10,1% (до 7937 шт.), Kalina — на 8,2% (до 6182 шт.). А продажи Lada 4×4 в первом полугодии оказались даже выше уровня прошлого года на 3,5% (13 439 шт.), в июле было продано 2046 шт. (+9,6% к июню).

Данные дилеров подтверждают статистику завода: продажи Lada в принадлежащей “АвтоВАЗу” сети “Лада-сервис” в июле выросли на 13% до 8500 машин, сообщил представитель компании Артур Селищев. В Москве Lada продавались в июле так же, как и месяцем ранее, а вот в Санкт-Петербурге продажи выросли на 15%, добавил коммерческий директор “Автомира” Андрей Дя.

В последние несколько месяцев “АвтоВАЗ” активно стимулировал продажи, объясняет гендиректор “Автостата” Сергей Целиков: в середине апреля была запущена программа “Лада финанс” (кредиты по ставкам — 6,9-12,9% годовых в Русфинансбанке, “Уралсибе”, Газпромбанке и “ВТБ 24”), в начале июля — программа “Сто дней” (скидки от 10 000 руб. до 22 000 руб.). Проводилась активная рекламная кампания, в том числе и на телевидении, напоминает Целиков.

Наконец, с середины апреля машины “АвтоВАЗа” попали в госпрограмму льготного кредитования (из бюджета субсидируется ставка по автокредитам на 2/3 ставки рефинансирования ЦБ). Представитель Volkswagen считает, что именно этим обусловлен результат “АвтоВАЗа”. На долю “АвтоВАЗа” в июле в этой программе приходилось около 80% продаж, уточнил представитель завода.

Между тем рынок не рос. Целиков и Дя оценивают продажи в июле примерно на уровне июня (тогда, по данным Ассоциации европейского бизнеса, было продано 113 479 легковых автомобилей). Но “АвтоВАЗ” оценил свою долю на рынке в июле на уровне 30%. Значит, по данным завода, в России было продано около 108 000 новых машин, рынок сократился на 4,9%.

Повторить успех “АвтоВАЗа” удалось не многим производителям дешевых авто. В июле был продан 5121 Renault Logan — на 6,2% меньше, чем месяцем ранее, сообщил представитель “Автофрамоса”. А вот продажи Daewoo выросли примерно так же, как и у “АвтоВАЗа”, уверяет представитель Uz-Daewoo, не раскрывая цифр, — сказался старт программы кредитования под 0%, запущенной совместно с “ВТБ 24”.

Результат “АвтоВАЗа” закономерен — до этого шла распродажа иномарок, произведенных в 2008 г., теперь спрос смещается в сегмент более дешевых машин, замечает аналитик “ВТБ капитала” Елена Сахнова. “То же самое происходило на рынке и в 1998-1999 гг.”, — напоминает она. В августе “АвтоВАЗ”, скорее всего, вновь покажет небольшой спад из-за сезона отпусков, а вот осенью можно ждать роста, думает Сахнова. Дя из “Автомира” согласен: “Количество обращений клиентов растет, в сентябре должен подниматься весь авторынок”.

Алексей НЕПОМНЯЩИЙ