“Киевстар” вместо Beeline

Vimpelcom Ltd., контролирующая российский “Вымпелком” и украинский “Киевстар”, будет работать на Украине под брендами “Киевстар”, Djuice и “Киевстар бизнес”, заявил руководитель украинской бизнес-единицы холдинга Игорь Литовченко в четверг в Киеве. Бренд Beeline будет выведен с украинского рынка в 2011 г., пообещал Литовченко.

После серьезных исследований было решено оставить на Украине “Киевстар” — самый популярный бренд в этой стране, объясняет представитель Vimpelcom Анна Айбашева. В остальных девяти странах, где работает Vimpelcom, Beeline останется, говорит она.

Появлению Beeline на Украине предшествовал четырехлетний конфликт акционеров “Вымпелкома” и “Киевстара” — российской Altimo и норвежской Telenor (владели в операторах соответственно 44% и 29,9% и 43,5% и 56,5% акций). Telenor выступала категорически против предложений Altimo — выхода “Вымпелкома” на Украину или присоединения к нему “Киевстара”. Логика понятна: “Киевстар” — лидер украинского рынка, Telenor не хотела ни делиться им, ни создавать ему конкурента. Тем не менее в 2005 г. “Вымпелком” все же вышел на Украину, купив оператора “Украинские радиосистемы” и начав оказывать услуги под брендом Beeline. Последовал конфликт, в итоге Telenor согласилась объединить пакеты операторов в Vimpelcom.

По словам представителя “Вымпелкома”, только в 2006 г. (первый год работы на Украине) компания вложила в продвижение Beeline $500 000. Сколько было вложено до 2010 г., представитель оценить затруднился.

На начало сентября, по данным AC&M-Consulting, “Вымпелком” под брендом Beeline обслуживал на Украине 2,48 млн абонентов, “Киевстар” — 22 млн. “Киевстар” на Украине более сильный бренд, нежели Beeline, — он воспринимается абонентами как родной, объясняет действия конкурента представитель МТС Елена Кохановская.

“Киевстар” позиционировал себя как оператор премиум-класса, Beeline — как дискаунтер. Если “Киевстар” не предложит абонентам Beeline подходящих тарифов, они могут начать искать их у других операторов, рассуждает представитель украинской компании Meta Максим Благонравин. Кроме того, Beeline — раскрученный бренд на рынке широкополосного доступа, было бы логично сохранить его в этом сегменте, считает он.

Друг друга стоят

$2,5 млрд с такой оценкой бренд “Киевстар” занимает первое место в рейтинге украинской газеты “Дело”, составленном при участии “Про-консалтинга”. На втором месте — сеть строительных магазинов “Эпицентр” ($691,7 млн), на третьем — “Наша Ряба”, принадлежащий группе предприятий “Мироновский хлебопродукт” ($599,5 млн)

$8,16 млрд

в такую сумму оценила бренд Beeline компания Millward Brown Optimor

Vimpelcom Ltd.

управляющий холдинг

акционеры: Altimo (44,7% голосов, 39,2% акций), Telenor (36% голосов, 39,6% акций).

капитализация — $19,07 млрд.

финансовые показатели (агрегированная отчетность “вымпелкома” и “киевстара”, US GAAP, 2009 г.):

выручка — $10,07 млрд, прибыль — $1,3 млрд.

Валерий КОДАЧИГОВ, Тимофей ДЗЯДКО