Выставочники объединятся

Несмотря на прогнозируемое уменьшение количества экспонентов и числа выставочных мероприятий, отраслевые эксперты не паникуют и сложившуюся ситуацию не драматизируют.

Для положительного настроя есть сразу несколько поводов. Во-первых, им практически без потерь удалось пережить осенний сезон: участие в мероприятиях было проплачено еще до начала кризиса. По оценкам генерального директора ООО “Международный выставочный центр” Анатолия Ткаченко, с конца 2008 года по сегодняшний день падение по разным отраслевым тематикам достигло, в среднем, 33—50%. К примеру, прошедшая месяц назад выставка парфюмерии и косметики “InterCHARM-Украина 2009” сократилась на четверть по площади. “Радует, что количество экспонентов уменьшилось незначительно — многие участники предпочли остаться на выставке на меньших площадях”, — отмечает генеральный директор ООО “Косметик Экспо Медиа” Татьяна Федорова. Во-вторых, к началу экономического спада украинская выставочная индустрия подошла с хорошим “запасом хода”. Действительно, все последние годы она была “на подъеме”: ежегодное увеличение объемов выставок составляло в среднем 20—30%. В то время как в соседних европейских странах, по словам генерального директора выставочного центра “КиевЭкспоПлаза” Игоря Колгатина, аналогичный показатель роста не превышал 5% в год. В результате на протяжении 2003—2008 годов практически все выставочные показатели выросли в два-три раза. И в-третьих, оптимизм внушает организаторам поведение зарубежных компаний. Руководитель рекламно-информационной службы “АККО Интернешнл” Вероника Иванова уверяет, что снижения спроса в большей степени можно ожидать со стороны украинских экспонентов. Иностранные компании, опасаясь потерять свою долю рынков, особенно на высоко конкурентных, постараются принять участие в ведущих выставках отрасли и оказать поддержку своим дилерам.

Тем не менее опрошенные специалисты признают, что количество выставок, запланированных на этот год, безусловно, уменьшится. По информации Вероники Ивановой, сегодня отменено несколько продуктовых выставок в регионах Украины. При этом она не исключает, что ко второму полугодию отказов от проведения запланированных выставок станет еще больше. В первую очередь за счет сокращения мероприятий в так называемых критических отраслях, в частности, банковском, инвестиционном и страховом секторах, авто, недвижимости/строительстве. В прошлые годы выставки по этим тематикам дробились на максимум подкатегорий, зачастую у разных выставочных компаний они копировали друг друга. В ближайшие месяцы стоит ожидать активизации обратной тенденции — объединения нескольких сходных по тематике выставок в одно — профильное для какой-то отрасли — событие. Кроме процессов кооперации выставочных мероприятий, эксперты ожидают также консолидации рынка путем слияния и поглощения, а также по причине исчезновения большинства мелких компаний (особенно тех, кто работал в низком ценовом сегменте). Анатолий Ткаченко считает, что консолидация в отечественной выставочной индустрии — процесс необходимый, поскольку инфантильность рынка заключается в присутствии чрезмерного количества полупрофессиональных фирм-организаторов — более 200 компаний. “В той же Чехии или Польше в выставочном бизнесе работает порядка 20 операторов, но их выставки по площади больше украинские, а по денежной емкости -в 2—3 раза”, — отмечает Ткаченко. Эксперты прогнозируют, укрепление позиций лидеров рынка и ослабление игроков “второго” и “третьего эшелона”. По мнению Колгатина, объемы выставок в 2009 году сократятся на 20—40%. Это значит, что выставочные комплексы будут ощущать недозагрузку. Но смогут компенсировать ее, поскольку, по утверждению Игоря Колгатина, остаются достаточно привлекательной площадкой для проведения культурно-массовых и деловых мероприятий. При этом проблема дефицита выставочных площадей, широко обсуждавшаяся в 2008 году, в ближайшие пару лет утратит свою актуальность — и замораживание инвестпроектов по выставочной недвижимости останется незамеченным.

По мнению Татьяны Федоровой, чтобы выставки были прибыльными, в период кризиса экспонентам придется отказаться от многих атрибутов, традиционно присутствующих на международных выставках (красота, фуршеты, минимум навигации и т.п.). Выставочники, в свою очередь, должны будут снизить цены на участие. “В этой ситуации понижение цен должно равномерно произойти у всех поставщиков выставочных компаний — выставочных центров, поставщиков оборудования, изготовителей рекламы, полиграфистов, — говорит она. — Да, заработают меньше все — но ведь заработают!” Система формирования новых ценовых пакетов для участников выставок со стороны организаторов и для организаторов со стороны выставочных центров уже обсуждается в крупнейших компаниях.

Светлана ПОПЕЛЬ