Глобальные “настроения” для бизнеса

Недавно результаты своего исследования будущего мировой экономики “Мониторинг глобальных тенденций” (Tracking global trends) представила компания “Эрнст энд Янг”. Специалисты компании, исследовав мировые бизнес-процессы, пришли к выводу, что будущее бизнес-среды формируют шесть ключевых тенденций. В частности, они выделили основные тренды: демографические сдвиги, изменение расстановки сил на мировой арене и революционные инновации.

Наиболее динамичной глобальной тенденцией текущего десятилетия специалисты “Эрнст энд Янг” назвали рост влияния ведущих развивающихся стран. Так, по оценкам “Эрнст энд Янг”, в течение ближайших нескольких лет рост мировой экономики на 70% произойдет за счет рынков развивающихся стран. Такого же мнения и специалисты Международного валютного фонда. По их прогнозам, уже до 2014 года совокупный ВВП развивающихся стран может превысить совокупный ВВП развитых государств.

Поэтому компании, которые хотят быть успешными, уже сегодня должны пересмотреть свои планы в политике продвижения на международных рынках.

Конкурентным преимуществом таких компаний на развитых рынках станут “чистые” технологии, говорят в “Эрнст энд Янг”. Переход к экономике, в основе которой лежит применение подходов, направленных на повышение эффективности использования ресурсов, может стать следующим этапом индустриальной революции, утверждается в выводах исследования компании. Уже в 2010 году инвестиции в сектор “чистых” технологий увеличились на 30% по сравнению с предыдущим годом, составив 243 миллиарда долл.

Но не только эти, уверены в “Эрнст энд Янг”, но и высокие технологии будут задавать тон динамике глобализационных экономических процессов. И распространение интеллектуальной мобильной связи станет первым следствием масштабных инноваций в технологической сфере.

Несмотря на последние революционные изменения в сфере услуг связи за 25 лет, вызванные повсеместным переходом на цифровые технологии, потребители ждут от производителей все более мощных устройств. А компании — более экономичных технологий, которые позволят успешно адаптироваться к условиям все более сложной деловой среды.

Однако удовлетворение этих потребностей приведет к неконтролируемому росту информационных потоков и количества аналитических данных, обострению конкуренции практически во всех видах деятельности, а также к серьезным потрясениям и реорганизации в ряде отраслей. Поэтому готовиться к этому нужно уже сегодня.

Такого же мнения придерживаются и в агентстве JWT — крупнейшей рекламной группе в США, входящей в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group. Там тоже составили список трендов 2011 года (100 Things to Watch in 2011). В их перечень вошли вещи, явления и потребительские ожидания, которые будут определять картину мира, а также формировать тенденции ближайшего будущего.

Наиболее значительную группу трендов, по их версии, тоже составляют новые технологии. В современном мире высокотехнологические устройства и услуги, а также навыки в их использовании быстро становятся неотъемлемой частью человеческого быта так же, как еда или одежда. Технозависимость набирает обороты, и при мощной поддержке потребительского рынка новейшие технологии уже стали чем-то большим, чем просто роскошью или удовольствием для избранных, отмечают авторы исследования. И в будущем все больше людей, прогнозируют эксперты, станут предпочитать виртуальную активность оффлайну.

Алла ДУБРОВЫК