Доходы вышли на рекламный рынок

Лидер рынка WPP отмечает, что в этом году клиенты при формировании рекламного бюджета ориентируются на достижение максимального роста продаж, а не на сокращение затрат, как в прошлом году. В Украине первые три месяца также были удачными — рынок вырос на 25-30%, говорят в агентствах.

По итогам I квартала все четыре крупнейших в мире рекламных холдинга впервые с начала финансового кризиса показали рост выручки. Последним 30 апреля отчитался лидер рынка — британский холдинг WPP, увеличивший этот показатель на 0,5%, до $3,23 млрд. Omnicom заработал $2,92 млрд (+6,3%), Publicis Groupe — $1,6 млрд (+8,1%), Interpublic — $1,34 млрд (+1,2%).

В 2009 году ситуация была плачевной — по итогам года увеличить выручку удалось только WPP (+4,9%), и то благодаря поглощению исследовательской компании TNS. Выручка Omnicom в прошлом году упала на 12,3%, Publicis Groupe — на 3,8%, а Interpublic — на 13,4%. Но уже в конце прошлого года участники рынка давали положительные прогнозы на 2010 год. “IV квартал 2009 года принес улучшение, подтверждая первые признаки восстановления”,— заявлял ранее СЕО Publicis Морис Леви.

В компаниях отмечают положительные изменения в мировой экономике, чем и объясняют рост своих доходов. В Publicis говорят о первых признаках восстановления рынка и заявляют о намерении возобновить набор персонала и повысить зарплаты. А в WPP подчеркивают, что в этом году для рекламодателей вновь стало приоритетом достижение максимального роста продаж в результате рекламной кампании, тогда как в прошлом году они были сосредоточены на сокращении затрат. В холдинге отмечают, что наибольший подъем сейчас происходит на рынке США, где принятые меры монетарной и финансовой поддержки оказались наиболее эффективными.

Развитие рекламного рынка Украины пока также идет по оптимистическому сценарию, считают эксперты. “Рекламодатели возвращаются к докризисному уровню затрат на рекламу, на рынок также вышли новые мелкие и средние рекламодатели”,— говорит гендиректор рекламной группы Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. По оценкам директора агентства Mindshare (входит в WPP) Валерия Вареницы, рост рынка за I квартал составил 25-30%. “В нашем холдинге произошел рост за счет новых клиентов, таких как 'Киевстар' и Danone, а также увеличения активности отечественных рекламодателей”,— добавляет он.

Между тем рост рынка по итогам года может оказаться не столько значительным, поскольку в компаниях могут пересмотреть размер рекламных затрат. “От клиентов мы знаем, что пока затраты на рекламу не соответствуют росту экономики страны,— говорит господин Попенко.— В прошлом году рекламодатели урезали затраты больше, чем это следовало делать исходя из прогнозов падения продаж их товаров. В этом году активность рекламодателей, наоборот, растет быстрее, чем покупательная способность населения. И не исключено, что компании не получат роста продаж, пропорционального увеличению рекламных затрат”.

Ирина МИРОНОВА