Зачем Прохорову политтехнологи Януковича

Заинтересованные люди пристально следили за тем, кого наймет новый лидер “Правого дела”, бизнесмен Михаил Прохоров, для ведения непосредственно предвыборной кампании. На две сотни делегатов съезда, утвердившего Прохорова во главе партии, приходилось куда большее число гостей. Гости были разные, но не покидало чувство: оставленные Кремлем почти без работы специалисты по ведению выборных кампаний с нетерпением ждали распределения средств главного политического проекта сезона.

На самого Прохорова и его “Онэксим” работают неплохие профессионалы в области PR — “Михайлов и партнеры”. Фокус компании в том, что “Михайлов” не занимается ведением избирательных кампаний, и у конторы просто нет ресурса, чтобы их сделать. То есть требуются узкие специалисты.

И они нашлись. Политтехнологи Искандер Валитов, Тимофей Сергейцев и Дмитрий Куликов сделали себе имя на Украине, в частности, в процессе работы на выборных проектах зятя экс-президента Кучмы Виктора Пинчука. Они работали на Виктора Януковича в 2004 году (которого оппоненты любят величать “профессором” за не самое бережное отношение к русскому языку), затем на лидера “Фронта перемен” Арсения Яценюка в 2009-м.

Обе кампании внешне выглядят неудачными. Янукович лишился победы на выборах в ходе событий на Майдане и “третьего тура президентских выборов”. Яценюк ухитрился потерять за кампанию едва ли не половину рейтинга. Поэтому многие — не сказать “все” — коллеги по цеху уже предрекают им провал. С мотивировкой “работать умеют, но не в тех условиях, в которых находится “Правое дело”.

Последнее соображение кажется спорным по сразу нескольким причинам. Первая очевидна: ревность коллег, разумеется, вызвана не столько реальными провалами политтехнологов “правых”, сколько неудовлетворенностью от выбора именно их в качестве операторов кампании. Когда масса людей ждет, что их позовут осваивать большой бюджет, приглашение любого из этой массы вызовет у остальных известное разочарование и даже негодование. Такое же негодование вызвал и факт найма технологов на работу к Яценюку — на того стремились поработать очень многие на Украине.

Далее: партии “Правое дело” на сегодняшний день не существует. Яценюк с Януковичем существовали, а вот правых просто нет. И перед технологами правых стоит серьезная задача даже не столько по повышению рейтинга партии с нуля до более-менее высокого уровня, сколько по чистому менеджменту. Надо искать людей на выстраивание региональной сети, искать начальников штабов, решать разнообразные вопросы в регионах с местным истеблишментом и так далее. Насколько это удастся новым менеджерам кампании праводелов — вопрос. Скорее всего, удастся.

Третье: не до конца понятен функционал и сфера полномочий пиарщиков “Правого дела”. Как и то, кто, помимо Валитова и компании, будет работать на правых. Януковича в 2004 году избирала большая команда. Там были и люди с Банковой, и представители разнообразных донецких и днепропетровских бизнес-групп, и большой десант российских политтехнологов, самыми известными из которых являются Глеб Павловский и Марат Гельман. Валитов с коллегами были в кампании определенно не на первых ролях.

Однако у победы, как известно, много отцов. Кто из вышеперечисленных победил на выборах, и кто проиграл Майдан? Вот и сегодня, в случае с “Правым делом”, уже называется еще ряд людей, кроме Валитова, Сергейцева и Куликова, которые работают на выборы правых на более ключевых позициях. Среди политтехнологов идет большой кастинг, работы много.

Или следует задать вопрос еще шире: какую роль в успехе или провале предвыборной кампании играют политтехнологи? Ясно, что без профессионалов в сфере выборов риск проиграть повышается. Однако само по себе наличие этих профессионалов не является гарантией успеха. На технологов Прохорова всегда найдутся политтехнологи противника, да и вытянуть проект с нулевым рейтингом на хотя бы 7 процентов — задача нетривиальная.

Политтехнологии — это всегда манипуляция. Выборы в России вообще являются крайне манипулятивным процессом. Сегодня они управляются из Кремля, Белого дома, региональных администраций и многих иных мест одновременно. В таком контексте от того, кто именно будет писать стратегию правых, зависит не очень много. Если Прохорову дадут зеленый свет и не будут топить “праводелов” на уровне подсчета голосов, то шансы велики, и роль технологов — в том числе их ошибок — повышается. Если нет, то какая разница, кто конкретно будет виноват в поражении?

Михаил ЗАХАРОВ