Женщины склонны читать

Продажи электронных ридеров и планшетных ПК продолжают расти. Компания eMarketer отмечает 60%-ный рост количества электронных книг и 178%-ный — планшетов по итогам первого полугодия текущего года. Внимательное изучение демографических характеристик владельцев обоих устройств показывает явное половое разделение.

В самом начале формирования рынка устройств с небольшими диагоналями их адептами были две группы — молодежь и мужчины с высоким доходом. Когда рынок стал более зрелым, то более взрослые аудитории продемонстрировали аппетит к новым устройствам. И в то время пока молодежь продолжает оставаться наиболее восприимчивой к инновациям аудиторией, к ней стали подтягиваться мужчины, которые оставляют за собой женщин.

В апреле 2011 г. исследование GfK MRI выявило, что вероятность того, что мужчина приобретет планшетный ПК, на 24% выше, чем это сделает среднестатистический потребитель. В то же время готовность женщин приобретать портативные новинки оказалась на 19% ниже — по сравнению со средним показателем. К тому же, женщины более склонны приобрести электронный ридер, в особенности, устройства под марками Kindle и Nook.

Компании Bizrate Insights и Forrester Research изучили аудиторию потребителей, совершающих покупки в интернете, большинство из которых женщины, на предмет наличия у них планшетов. За счет преобладания в целевой аудитории женщин они пришли к выводу, что большинство владельцев ПК — женщины. Хотя в компании eMarketer настаивают, что преимущественными владельцами планшетов среди потребителей, совершающих покупки в сети интернет, все-таки являются мужчины.

Тем не менее стало очевидно, что средний возраст онлайн-покупателя, вооруженного планшетом, составляет примерно 44 года. Также в ходе опроса выяснилось, что примерно 60% покупателей товаров в сети интернет, не обладающих новомодным устройством, намерены приобрести его в течение ближайших 12 месяцев.

Восприятие электронных ридеров и планшетов потребителями среднего возраста сигнализирует об очередной стадии развития рынка. Быстрый рост демонстрирует то, что на рынке мобильных устройств есть место для обоих устройств. Согласно ожиданиям аналитиков компании eMarketer, к концу 2011 г. 24 млн. будут владеть планшетами.

К сожалению, украинский рынок планшетов на данный момент находится на гораздо более ранней стадии развития. Количество владельцев планшетов если и будет исчисляться миллионами, то явно еще совсем не скоро. Но пока что темпы многообещающи. Как утверждают участники рынка, согласно данным GFK, за весь первый квартал этого года в Украине в розницу было продано не более 2000 планшетов, а за первые два месяца второго квартала продано уже более 4000 устройств.

Мысли о том, что планшеты уничтожат электронные книги как класс, уже отошли на второй план. Сами производители ридеров стараются расширить аудиторию своих потенциальных клиентов, выпуская модели с большими диагоналями экранов и операционными системами с широким набором возможностей. Очевидно, что, как и на развитых рынках, аудитории планшетов и электронных книг также найдут возможности для совместного пересечения и сосуществования за счет упора на специфические функции устройств.

Даниил НЕСТЕРОВ