Газпром — самый ценный бренд России

Консалтинговое агентство Interbrand представило новый рейтинг “Самые ценные российские бренды 2013”. Всего в списке 40 российских брендов. Лидером рейтинга стал “Газпром”, стоимость его бренда оценивается в 1,26 млрд руб (около 40 миллионов долларов). На втором и третьем местах с большим отрывом от газового монополиста оказались бренды крупнейших сотовых операторов России МТС и Билайн — 192 и 155,4 млн руб., соответственно, пишут российские Ведомости.

Четвертую строчку занял “Мегафон”, его бренд оценивается в 114 млн руб., пятую — “Норникель” (111,5 млн руб.). На шестом месте Сбербанк (106,7 млн руб.), это единственный банк в топ-10. На седьмом — ТНК (99 млн руб.), на восьмом — “Лукойл” (75 млн руб.). На девятом месте оказался пивоваренный бренд “Балтика” (56, 2 млн руб.), единственный бренд в десятке, имеющий отношение к напиткам. Верхнюю десятку замыкает “Татнефть”, ее бренд оценен в 53,8 млн руб.

Если смотреть по отраслям весь рейтинг брендов, то наибольшую долю занимают телекоммуникационные бренды — 19%, нефтяные — 11%, металлургические — 7%, финансы — 5%. При этом “Газпром”, занимающий 48%, признан агентством Interbrand многопрофильной компаний и ни к какой из отраслей не отнесен.

Все 40 российских брендов суммарно оцениваются в 2,622 млрд руб. (более 80 млн. долларов) — это только 0,004% от российского ВВП. Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трех групп показателей: финансовые результаты компании, достигнутые за счет продажи брендированных продуктов или услуг; роль бренда в процессе принятия решения о покупке; вклад бренда в будущую прибыль компании (лояльность потребителей).

Interbrand признает, что стоимость российских брендов существенно ниже по сравнению с миром или другими развитыми странами. Как говорит один из экспертов Штефан Рюсли, процесс роста и развития брендов в США или Западной Европе был усерднее. “Ситуация на российским рынке отличается от США, Европы и Азии. Исторически российская промышленность не представляла брендов, но позже поменялось мышление”, — сказал он.

Как пояснила консультант Interbrand Анна Шелюбская, рейтинг самых ценных российских брендов за 2013 г. первый за три года. Последний раз подобный рейтинг был представлен в 2010 г. Но с тех пор Interbrand решило поменять критерии входа компаний в рейтинг.

“Создавая предыдущие рейтинги, мы опирались на критерии, которыми традиционно пользуется Interbrand работая, например, над глобальным рейтингом. Согласно данным принципам в рейтинг не могут попасть бренды, не ориентированные на массовую аудиторию и не имеющие широкого публичного профиля и узнаваемости”, — сказала она. По словам Шелюбской, Россию невозможно представить без ее B2B (business-to-business) брендов. “В России есть крупнейшие промышленные предприятия, которые значимы в мировых масштабах. Без их учета нельзя говорить, что рейтинг адекватно отражает структуру российской экономики”, — добавила она.

Изменение критериев помогло впервые войти в рейтинг авиаперевозчику — компании “Аэрофлот”, занявшей 17 место (стоимость бренда — почти 26 млн руб.). Исходя из глобальных критериев попадания тех или иных брендов в рейтинг, авиалинии традиционно исключены, объясняет Шелюбская. “Но правильный рейтинг брендов по версии Interbarnd всегда должен быть отражением текущей экономической ситуации и происходящего в деловой среде. Работая над российским рейтингом мы поняли, что исключая многие отрасли, данные условия не будут соблюдены. Поэтому в рейтинге “Самые ценные российские бренды 2013” есть представители некоторых секторов, которые не представлены в рейтинге глобальном. Например — “Аэрофлот”, — пояснила она.

В этом году впервые за историю составления самых ценных рейтингов мира Interbrand победителем стал Apple, а не Coca-Cola.