Google и Yahoo! поставили на брэнд

Первый из них занимает также лидирующее место по популярности на Украине, хотя и не инвестирует в собственное продвижение в нашей стране.

Согласно данным исследовательской компании JupiterResearch, наиболее популярными брэндами среди компаний, работающих в интернете, являются Google и Yahoo!, пишет The New York Times. Среди женщин-пользователей интернета большинство предпочитает Yahoo!, тогда как среди мужчин — Google. Самым популярным брэндом среди молодежи назван MySpace: 32% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет выбрали именно эту торговую марку. “Знание целевой аудитории сайтов, на которых рекламодатель размещает свою рекламу, позволяет значительно повысить эффективность размещения”, — отмечает вице-президент JupiterResearch Дэвид Кард.

По степени лояльности потребителей первое место занял Apple — около 51% пользователей его продукции готовы выступить “защитниками преимуществ компании”. По мнению президента JupiterResearch Дэвида Шатского, лояльность — ключевой показатель для рекламодателей. “Эффективность рекламы в мире с каждым годом падает. Поэтому нестандартные рекламные носители, среди которых и продукция Apple, будут расти в популярности”, — считает он.

Впрочем, если на Западе онлайн-компании вкладывают значительные средства в развитие собственных брэндов, на Украине затраты этих компаний пока незначительны, отмечают эксперты. “Google не занимается собственным продвижением на Украине, являясь при этом самой популярной поисковой системой. А один из старейших поисковиков в СНГ Rambler даже не зарабатывает деньги на рекламе для украинской аудитории”, — отмечает директор компании “Яндекс. Украина” Сергей Петренко.

На начало августа, по данным BigmirNet, наиболее популярными поисковыми системами среди украинских пользователей являются Google (68,7%), Yandex (15,8%), Meta (5,2%), Bigmir (4,5%) и Rambler (4,45%).

По словам господина Петренко, пока продвижением собственных услуг на Украине среди онлайн-компаний занимаются только Meta, Bigmir и Yandex, однако и их затраты составляют сотни тысяч долларов. “В прошлом году Google начал проводить рекламные кампании в России, поэтому не исключено, что вскоре он займется продвижением своих услуг и на Украине”, — считает он.

Антон ОНУФРИЕНКО