За слова заплатят

А вот алкоголь придется переименовать, правда, “Кагор” нам таки оставили в дальнейшее пользование.

Украина смогла оправдать использование названий многих продуктов и блюд на очередном раунде переговоров по заключению соглашения о свободной торговле между Украиной и Евросоюзом. Однако, здесь есть нюансы.

Как рассказал заместитель министра экономики Валерий Пятницкий, украинские компании могут производить свой сыр “Пармезан” (Parmigiano Reggiano). “Однако нельзя использовать географическую принадлежность этого вида сыра — Reggiano, а лишь ту, где он был непосредственно произведен, к примеру “Parmigiano Белоцерковский””,— отметил чиновник.

По словам Валерия Пятницкого, критичными в ходе переговоров остались всего 6-7 наименований и все они алкогольные. Это: херес, коньяк, шампанское, портвейн, мадера и проч. Однако и тут украинским производителям нечего опасаться, уверяет он. “Будет оговорен переходный период для внедрения новых названий алкоголя, кроме того, на это будет выделена денежная компенсация со стороны ЕС непосредственно самим производителям”,— обещает замминистра.

Стороны договорились подписать двусторонние обязательства, по которым Украина обещает защищать географические наименования, а Евросоюз — оказывать помощь по ребрендингу и продвижению на рынок. Заместитель министра экономики также сказал, что на такие компенсации получат право только те украинские производители, которые уже давно работают на рынке.

“Когда мы говорим “десяток” производителей — это потому, что под правило защиты географических наименований попадает какое-то ограниченное число производителей”,— отмечает господин Пятницкий. То есть такие компании, как “Массандра”, а не те, что появились под раздачу компенсационных денег. Украинская же алкогольная отрасль в прошлом году оценила свои затраты на смену названия “коньяк” в размере около EUR100 млн.

Напомним, что впервые вопрос названий продуктов и алкоголя возник в 2005 г. Именно тогда в ЕС начали утверждать названия по географическому происхождению. Всего существует около 3 тыс. таких защищенных географических названий, из которых украинскими компаниями используется полтора десятка. В основном они распространены в пищепроме. Этот вопрос стал одним из самых сложных на переговорах по созданию ЗСТ.

Минимум 35 европейских городов и провинций считают, что производители из других стран незаконно используют их законные географические названия: Бордо, Бургунь, Шабли, Шампань, Коньяк, Граппа, Шерри, Горгонзола, Моцарелла, Нефшатель, Рокфор и другие.

Поляки добились права собственности на названия “водка”, “мисливські ковбаски”, “шинка”. Итальянцы — на “латте”, “пицца”, “пармезан”, “салями”, “спагетти”. Сыр фета, согласно патентам, может производиться только в Греции, сыр чеддер — в Великобритании, портвейн — в Португалии, йогурт — в Болгарии. Встречаются и спорные вопросы созвучности украинской торговой марки с европейским географическим обозначением, как например ТМ “Котнар” и Cotnari.

Между тем, в ходе предыдущего пятнадцатого раунда переговоров, прошедшего в начале этого года, делегация Евросоюза озвучила свою позицию в отношении использования украинскими компаниями европейских географических названий в маркировке своей продукции. “Вам придется отказаться от них”,— сказал руководитель подразделения Генерального департамента по вопросам торговли Европейской комиссии, руководитель переговорной группы от Европейской комиссии по созданию зоны свободной торговли Филипп Куиссон.

Филипп Куиссон отметил, что проблема с названиями возникала и у других стран, и все они благополучно разрешались. При этом он привел пример Испании, которая также активно эксплуатировала слово “шампанское”, и была вынуждена отказаться от него. “Но они адаптировались и стали называть такое вино CAVA. И этот продукт стал более успешным и известным, чем тот, который раньше они называли “шампанское”. Для Украины тоже есть широкие возможности по развитию”,— сказал он.

Как отмечает директор по маркетингу холдинга Global Spirits (ТМ “Хортиця”, “Шустов”, Oreanda) Георгий Майоров, привязка только к территории происхождения напитков не корректна. “В мире существует масса примеров производства напитков по одной технологии, но на различных заводах. При этом потребитель, а зачастую и профессиональные дегустаторы, не могут найти отличий, присуждая победы на дегустациях напиткам, произведенным по классической технологии, но в других странах”,— отмечает он. “Портвейн, произведенный в Украине и Португалии, — два разных продукта”,— соглашается замминистра экономики.

Как считает Валерий Пятницкий, пора развивать собственные бренды, названия украинских национальных блюд и напитков и продвигать их на внешних рынках. “Мы же пока цепляемся за чужие”,— сетует он.

Анастасия АРАСЛАНОВА