Возвращение к себе как инвестиция

Глава недавно созданного государственного органа со сложнопроизносимым названием Госинвестпроект объявил о старте кампании, направленной на “усиление инвестиционного имиджа Украины за рубежом”. “Мероприятия, в частности, предусматривают проведение роуд-шоу — презентации инвестиционных предложений Украины в 16-ти ведущих финансовых центрах мира. Это роуд-шоу предложит инвесторам “Национальные проекты” первой волны, в частности, проекты “LNG-Терминал”, “Олимпийская надежда — 2022”, “Чистый город”, “Открытый мир”, “Энергия природы” и несколько других значительных проектов, которые будут меняться в зависимости от интересов региона проведения — Америки, Азии, Ближнего Востока и Европы”, — рассказал Владислав КАСЬКИВ. Кроме того, как заметил глава Госинвестпроекта, Украина будет презентована “в имиджевых публикациях на бортах более 20 ведущих мировых авиалиний, лучших мировых электронных и печатных экономических СМИ, в визуальной рекламе и серии видеороликов, которые будут размещены на ведущих мировых телеканалах и представят инвесторам сильные стороны инвестиционного климата Украины: удобный доступ к рынкам ЕС, России и стран Азии, образованные и высококвалифицированные трудовые ресурсы, приоритетные отрасли украинской экономики, мощный потенциал для развития аграрного бизнеса”.

Все эти мероприятия, по замыслу Госкоминвестпроекта, должны улучшить инвестиционный имидж страны.

Цель благородная, если бы не несколько “но”...

О потерях Украиной позиций по всем мировым рейтингам уже даже говорить неудобно. К общеизвестному падению в рейтингах “Репортеров без границ”, Freedom House и Human Rights Watch прибавим еще показатели французского агентства Coface (специализируется на инвестиционных рейтингах), которое в прошлом году впервые дало Украине оценку “D” (очень плохо). Global Wealth 2010 швейцарского банка Credit Suisse признал нас одной из самых бедных стран Европы. По данным агентства Maplecroft, Украина ухудшила показатель “Политические риски” (Political Risk Index) до “высокие риски”. А по данным Всемирного банка, Украина занимает пятое место в мире среди стран с наибольшим количеством эмигрантов.

Все это — данные рейтингов 2010 года. Какой же имиджевый “урожай” нам принесет 2011 год?

Для таких масштабных потерь самого дорогого — репутации — сумма, выделенная на вышеупомянутый “масштабный проект” Госкоминвестпроекта, почти незначительная — 47 миллионов гривен. Кстати, всего, как сообщил Владислав Каськив (которого цитирует “Економічна правда”), на имидж-позиционирование Украина тратит мизерные 0,013% своего бюджета (6 миллионов долл.).

Но даже не это главное.

Как говорят, “не так тії воріженьки, як добрії люди”. Около года назад на конференции в Лондоне, посвященной проблемам инвестиционной привлекательности Украины, где присутствовали многочисленные потенциальные и реальные украинские инвесторы, приходилось слышать, как один известный украинских тележурналист, ведущий ток-шоу, представляя портрет Украины, в некой легкой манере говорил, что, мол, украинцы до сих пор не определились, был у них Голодомор или нет...

А теперь — как раз пора подчеркнуть, сколько средств ежегодно тратит Россия на свое промо, — два миллиарда долларов. То есть в 333 (!) раза больше, чем Украина. На что же она их тратит? Видимо, на цветные фантики для авиалайнеров тоже, но прежде всего — на масштабные культурные проекты в ведущих культурных столицах Европы и на утверждение собственной исторической (не) правды. И связь с инвестиционной привлекательностью здесь — прямая.

Правда, как утверждают свидетели недавнего Инвестиционного форума в Сочи, в России с инвестициями тоже не все слава Богу. Хотя, согласно отчету авторитетной компании “Эрнст энд Янг”, в течение 2006-2010 годов именно Россия занимала первое место в Центральной и Восточной Европе по количеству инвестиций (16%).

Но принципиально важно для Украины другое: такой же процент у Польши. И имидж этой страны — это сложная и многолетняя работа над собой, демократизация, возвращение к цивилизованному облику и к своим корням, что позволило ей быстро и почти безболезненно перейти из состояния постсоветского анабиоза в когорту успешных стран-членов Евросоюза. И что позволяет ей сейчас совершенно правомерно и справедливо председательствовать в Совете Евросоюза и получать свои 16% инвестиций.

Для Украины самым убедительным промоушеном на международном уровне оказалась независимость и Оранжевая революция. И это подтверждает, что самая оптимальная имиджевая стратегия (по крайней мере, в нашем случае) — это возвращение к своему европейскому обличию, это демократизация, прозрачность и открытость.

...Между тем, в день презентации пиарной кампании Украины всемирные СМИ в который раз показали Юлию Тимошенко на скамье подсудимых, а представители ЕС опять как-то призрачно говорили о европейских перспективах Украины. На этом фоне теряется и хорошее географическое расположение, и многочисленный трудовой потенциал, и плодородные земли, и прекрасные хозяйственные традиции Украины.

...Во всем же остальном идея “масштабной кампании” Госинвестпроекта — совершенно неплохая.

Мария ТОМАК, Алла ДУБРОВЫК