СМЕ смотрит в телевизор с надеждой

После падения украинского рынка телерекламы в этом году на 30% в 2010-м Central European Media Enterprises (СМЕ) ожидает его роста на 19%, говорится во вчерашнем заявлении корпорации на встрече с инвесторами. Это наивысший показатель среди всех рынков, где работает СМЕ — в Румынии, Хорватии, Чехии, Словакии, Словении и Болгарии рост составит 2-6%. По итогам года корпорация ожидает получить EBITDA $60-70 млн.

В прогнозе учитывается текущий спрос на ТВ-рекламу и ожидаемые макроэкономические показатели страны в целом, пояснил руководитель отдела продаж группы “1+1” Дмитрий Лисицкий. “Уже в IV квартале этого года рост рынка в гривне может составить около 5%,— говорит господин Лисицкий. — Мы постоянно общаемся с клиентами и агентствами, и я не встретил ни одного человека, который бы считал, что рынок в следующем году вырастет меньше чем на 20%”. Аналогичного роста доходов ожидают и в группе “1+1”. “Мы не должны расти меньше рынка”, — говорит руководитель отдела продаж.

Пока сделать точный прогноз развития рынка ТВ-рекламы невозможно, уверен директор сейлз-хауса “Интер-реклама” (крупнейший продавец рекламы в Украине) Олег Павленко. Но большинство участников рынка действительно ожидают его роста в следующем году. “Падения уже точно не будет — рынок так сильно упал в этом году, что дальше некуда, — считает руководитель департамента продаж ТРК 'Украина' Вячеслав Булавин. — В первые четыре месяца этого года и рекламодатели, и потребители старались ничего не тратить, поэтому минимальный рост в 2010 году точно будет”.

По оценкам господина Павленко, рост составит 20-25%. Гендиректор “Новой Коммерческой Телегруппы” (размещает рекламу на каналах ICTV, “Новом канале”, СТБ) Андрей Партыка прогнозирует увеличение рынка приблизительно на 30%. “20% — общий рост рынка, 10-15% — деньги, не потраченные в этом году. Меньше 30% никак не получается”, — говорит господин Партыка. Господин Булавин рассматривает пессимистичный сценарий развития рынка телерекламы с ростом на 10-15% и оптимистичный — на 40-45%.

Впрочем, многое будет зависеть от конфигурации рынка в следующем году. Именно сейчас сейлз-хаусы и телеканалы ведут переговоры об условиях сотрудничества в следующем году. В частности, каналы, входящие в условный холдинг Виктора Пинчука, ранее заявляли, что могут начать продавать рекламу самостоятельно. “Если правила игры не будут определяться только одним участником рынка, сами телеканалы смогут поднять рынок процентов на 30”, — считает господин Булавин. Но, как отмечает господин Павленко, ясности в вопросе конфигурации рынка пока нет: “Решение может быть принято в течение ближайших двух недель”.

Ирина МИРОНОВА