ДАЙДЖЕСТ

Рекламные агентства пригласили в Украину Facebook

[09:08 10 августа 2012 года ] [ Коммерсант-Украина, 9 августа 2012 ]

Комитет рекламных digital-агентств (UDAC, объединяет агентства, продающие рекламу в интернете) обратился к руководству соцсети Facebook с открытым письмом, попросив назначить администратора, который займется украинским рынком.

Facebook — третья по величине соцсеть в Украине с аудиторией 1,89 млн пользователей (первые две позиции занимают “В контакте” и “Одноклассники”) с охватом 12,4% всего интернет-населения страны, отмечают авторы письма. С декабря прошлого года к сети присоединилось около полумиллиона украинцев. И если темпы останутся прежними, уже к концу 2012 года украинская аудитория вырастет до 3 млн.

При этом пользователи Facebook — это именно та аудитория, которая больше всего интересует рекламодателей,— активные и обеспеченные люди в возрасте 25—34 лет. Растут также рекламные бюджеты на социальный маркетинг, утверждают в UDAC. Это понимают и в других социальных сетях, открывающих офисы в Украине,— таких как “В контакте” и LiveJournal.

Несмотря на привлекательность рынка, права украинского бизнеса в Facebook незащищены. Например, большинство украинских рекламодателей могут заплатить за рекламу только с личной банковской карты. А согласно украинскому законодательству, такие платежи нельзя списать на валовые затраты компании.

Украинские интернет-пользователи уже имеют положительный опыт обращения в международные корпорации — в сентябре прошлого года пользователи продукции Apple отправили разработчику коллективную просьбу о локализации официального магазина приложений App Store. В июне украинский App Store был открыт. Основным преимуществом локализированного сервиса стало то, что теперь украинцы могут указывать при регистрации свои подлинные данные, а не вымышленные адреса в России или США, а также покупать приложения с помощью украинских банковских карт.

Мария ПОПОВА